作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)重要板塊之一的建陶產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)過(guò)三十多年的快速發(fā)展之后，正步入一個(gè)全新的時(shí)代，面臨著“新常態(tài)”、“大環(huán)境”下一系列的挑戰(zhàn)和洗牌。

　　大環(huán)境變化促行業(yè)洗牌

　　中國(guó)由高速發(fā)展到增速放緩，經(jīng)濟(jì)已從兩位數(shù)增長(zhǎng)到今年由李克強(qiáng)總理提出的7%的個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)要素由過(guò)去30年倚靠土地資源、礦產(chǎn)資源及勞動(dòng)力紅利資源的快速發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也由粗放式向精細(xì)化、創(chuàng)新及生態(tài)式調(diào)整。而這種新常態(tài)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的中高速發(fā)展，對(duì)中國(guó)陶瓷行業(yè)帶來(lái)了很大的影響；房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展下行，裝飾行業(yè)發(fā)展下降35%，以及各級(jí)政府基本建設(shè)大幅減少、銀根緊縮、實(shí)體企業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩等。陶瓷行業(yè)面臨的大環(huán)境堪憂。

　　在這種形勢(shì)下，未來(lái)的陶瓷行業(yè)面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的到來(lái)，傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)模式必將面臨極大的沖擊，加之綠色低碳環(huán)保趨勢(shì)勢(shì)不可擋，陶瓷品牌的集中度將提高，2015年之后行業(yè)將進(jìn)入洗牌。

　　建陶行業(yè)面臨五大壓力

　　第一、產(chǎn)能?chē)?yán)重過(guò)剩壓力。

　　房地產(chǎn)，裝飾行業(yè)的下行是一個(gè)延續(xù)的過(guò)程。在房地產(chǎn)政策、房地產(chǎn)稅等因素影響下，三四線城市住宅將大量積壓，許多中小房地產(chǎn)公司或?qū)⒌瓜?，加之政府基建等工裝大幅減少，工程壓力日漸加大。整個(gè)建陶行業(yè)供過(guò)于求，產(chǎn)能過(guò)剩，會(huì)造成行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)的白熱化及市場(chǎng)的急劇變化。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年下半年停窯停線高峰率達(dá)到30%，這對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而陶瓷產(chǎn)業(yè)對(duì)房地產(chǎn)的的滯后反應(yīng)會(huì)持續(xù)影響2015、2016年。2015年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，如果說(shuō)2014年是冬天，那2015年就是建陶行業(yè)的寒冬，或許這就是陶瓷行業(yè)的新常態(tài)。

　　第二、面臨環(huán)境保護(hù)的壓力。

　　李克強(qiáng)總理在３月５日全國(guó)人大政府報(bào)告中提到“有權(quán)不可任性，要鐵腕治理污染”，給所有高能耗、高污染的行業(yè)、企業(yè)包括陶企敲響了警鐘。

　　去年７月，政府要求６３家陶瓷企業(yè)進(jìn)行深化治理，在同年１１月１１日要全面達(dá)標(biāo)，還要求四個(gè)月內(nèi)所有的噴霧塔都要上天然氣。去年底，廣東恩平７８條陶瓷生產(chǎn)線強(qiáng)行停產(chǎn)整改，占總生產(chǎn)線的７６％；同期遼寧法庫(kù)７９家陶瓷企業(yè)停產(chǎn)整改。今年２月２４日，山東臨沂政府宣布陶瓷企業(yè)停產(chǎn)５７家，限期治理４１２家。今年１月５日，山東溜博發(fā)布最嚴(yán)厲環(huán)保工作目標(biāo)，所有窯爐產(chǎn)出限量７成，那意味著所有窯爐布滿負(fù)荷，沒(méi)產(chǎn)量，沒(méi)利潤(rùn)，陶瓷企業(yè)還將如何生存？其次企業(yè)面臨前所未有的環(huán)保壓力，未來(lái)企業(yè)要承受資金投入壓力、煤改氣壓力、成本壓力、甚至要停產(chǎn)的壓力。

　　第三、銷(xiāo)售的壓力

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)打包的營(yíng)銷(xiāo)模式給傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式造成強(qiáng)大的沖擊，可以預(yù)測(cè)陶瓷專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)人氣將會(huì)大幅度下降，2014年客戶減少了，2015年坑還會(huì)繼續(xù)下降。國(guó)際市場(chǎng)也不景氣，眾多國(guó)家對(duì)中國(guó)進(jìn)行反傾銷(xiāo)制裁，最近又由哥倫比亞、印度、巴基斯坦反傾銷(xiāo)，去年出口陶瓷磚量下降1.2%，而且2015年也不樂(lè)觀。

　　第四、勞動(dòng)人力成本的壓力。

　　陶瓷行業(yè)面臨招工難，隨著80,90后成為勞動(dòng)主力軍，體力勞動(dòng)者的能力老年化，特別是體力勞動(dòng)崗位難以招到人，體力勞動(dòng)招不到人，而且流動(dòng)性非常大，在這種情況下陶瓷企業(yè)的人力資源成本更高，而且可以預(yù)測(cè)，這種現(xiàn)象會(huì)越來(lái)越嚴(yán)重，傳統(tǒng)制造業(yè)，勞動(dòng)力密集型的企業(yè)去面對(duì)這種壓力。

　　第五、資金的壓力。

　　產(chǎn)銷(xiāo)不平衡，產(chǎn)品積壓，成本上升，賣(mài)家競(jìng)爭(zhēng)斗價(jià)，收款難，設(shè)備更新?lián)Q代快．．．．．．這被改造需要資金、加上貸款難，陶瓷行業(yè)的現(xiàn)金流嚴(yán)重短缺，所以，２０１５年，特別是下半年陶瓷企業(yè)的日子會(huì)很難過(guò)，尤其是一些中小企業(yè)，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)可能難以維持。

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