回歸到現(xiàn)今的陶瓷行業(yè)雖然取得了眾多的突破，但是也跟這些紅毯女明星驚艷絕倫的外表一樣，存在的問題也是諸多的。整體上行業(yè)過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)，忽視企業(yè)的整體運作;在技術(shù)上還有一定的局限，當(dāng)前的生產(chǎn)能耗高和污染嚴(yán)重是行業(yè)的詬病，并且產(chǎn)品的質(zhì)量不高，競爭力不足，陶瓷行業(yè)唯有以企業(yè)實力和產(chǎn)品創(chuàng)新為根本目標(biāo)，才能堅持可持續(xù)發(fā)展的道路。

　　過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)

　　陶瓷企業(yè)發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為提升產(chǎn)品高端化的唯一手段，追求轟動效應(yīng)，則會使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。

　　在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有長期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

　　極力打造高端產(chǎn)品，忽視企業(yè)整體運作

　　眾多陶企極力打造高端產(chǎn)品,想要向高消費群體進(jìn)軍,殊不知高端產(chǎn)品具有特殊的運作模式，其從研發(fā)、采購、生產(chǎn)和營銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的陶瓷產(chǎn)品，立足于產(chǎn)品本身的價值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場的考驗，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國陶瓷行業(yè)的高端產(chǎn)品。

　　環(huán)境污染嚴(yán)重，能耗高，陶土資源過度開采

　　陶瓷行業(yè)本身屬于高能耗、高污染行業(yè)，生產(chǎn)過程中消耗大量礦產(chǎn)資源和能源，產(chǎn)生的廢氣、廢水、廢渣、粉塵等對環(huán)境造成嚴(yán)重污染。在一些陶瓷產(chǎn)業(yè)密集度高、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，陶瓷行業(yè)對空氣、土地等環(huán)境污染現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。我國最主要的陶瓷生產(chǎn)基地--廣東佛山，一年消耗陶瓷原料超過4000萬噸，平均每天消耗12萬噸，各種污染物的排放量也相當(dāng)驚人。很多地方對不可再生的礦產(chǎn)資源過度開采，極大地破壞了生態(tài)環(huán)境，陶瓷廢料的回收再利用基本處于空白狀態(tài)。這種狀況不僅導(dǎo)致國內(nèi)礦產(chǎn)資源、能源過度消耗，也阻礙了我國陶瓷行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　近年來，隨著全社會環(huán)保意識的增強(qiáng)，我國政府出臺了一系列政策、措施加大節(jié)能、減排力度，各地方政府也制定相應(yīng)法令、法規(guī)，整治行業(yè)污染，陶瓷行業(yè)面臨資源、能源和環(huán)境問題的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新只是概念形式

　　隨著國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的大市場環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場競爭也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，產(chǎn)品設(shè)計抄襲風(fēng)潮也是盛行，這些都嚴(yán)重阻礙了瓷磚行業(yè)的正常發(fā)展。面對這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題，創(chuàng)新也成為了陶瓷等行業(yè)爭相討論的熱詞。

　　對陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號就行的。一方面，隨著日新月異的社會發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對陶瓷產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會吸引消費者一時，但消費者不是傻子，更何況在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當(dāng)下，沒有實際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費者的心的。這些都要求企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新做到實處，而不只是一個“概念”。

　　陶瓷行業(yè)來說，尤其特有的行業(yè)特性，陶瓷行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè)，其具有歷史傳承的基因。因此，在做產(chǎn)品創(chuàng)新時，不要動不動就要顛覆，創(chuàng)新是在原有基礎(chǔ)上的優(yōu)化，并不是完全的顛覆。

　　陶瓷企業(yè)家們?nèi)绻幌嘈?，完全可以回頭看看你們的研發(fā)部門有多少所謂的創(chuàng)新單品被束之高閣，又有多少新品變成了你們難以下咽的負(fù)擔(dān)，因為一般的企業(yè)并不具備大企業(yè)所具有的培養(yǎng)消費者的資金、周期、能力和實力。

　　在當(dāng)今全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下，面對嚴(yán)重的國際金融危機(jī)，建材市場不容樂觀，如何在獲得最大經(jīng)濟(jì)效益的同時，又能合理使用資源、降低能耗、減少對環(huán)境的污染，我國陶瓷行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的問題急需解決。（楠楓）

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