近年來，“新媒體”一詞漸漸進(jìn)入人們的視野，也滲入到陶瓷行業(yè)，成為營銷的新渠道。借助新媒體營銷進(jìn)行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護(hù)等項(xiàng)目已成為一股新風(fēng)，包括微博營銷、微信營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡(luò)雜志營銷等方式在內(nèi)的新媒體營銷成為業(yè)內(nèi)人士青睞的營銷方式，更加精準(zhǔn)、簡潔，不再單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，更多地追求與消費(fèi)者互動、分享?？v觀陶瓷行業(yè)態(tài)勢，新媒體營銷的特點(diǎn)、影響和優(yōu)劣之處在哪？陶瓷行業(yè)嫁接新媒體后要如何有效運(yùn)作？

　　1.新舊媒體此消彼長

　　在我們生活的“微時代”，企業(yè)的營銷方式正在發(fā)生著一場巨變。90年代末，戶外廣告牌、DM單、報紙、電視廣告、雜志廣告頁曾是陶瓷企業(yè)的主要宣傳陣地。從21世紀(jì)初期開始，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入到了大眾的視野以后，陶瓷營銷便逐漸進(jìn)入到了網(wǎng)絡(luò)化時代。日益同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣與產(chǎn)品模式讓部分陶瓷B2B媒體面目模糊、形象雷同，經(jīng)銷商也難以辨別陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)劣，僵局之下，市場便急需一些新鮮的互動營銷手段來彌補(bǔ)新形勢下的需要，以微博、微信、朋友網(wǎng)、QQ群等方式推廣的新媒體營銷應(yīng)運(yùn)而生。

　　當(dāng)下，陶企更多的是利用微博、微信等工具傳播陶瓷文化、設(shè)計(jì)理念、企業(yè)品牌文化等，粉絲上更多是同行和設(shè)計(jì)師，真正意義上的客戶極少，企業(yè)講究的是線上培育、線上宣傳，以及線下交易、線下體驗(yàn)。換句話說，應(yīng)該把微博、微信的信息發(fā)布看成培育客戶的一個過程。

　　2.各種利器試水探路

　　新媒體不斷推陳出新，各種營銷模式也隨之開始了大洗牌，展開了新一輪營銷戰(zhàn)。在激烈的市場競爭里，傳統(tǒng)、單一的營銷模式已經(jīng)無法滿足企業(yè)的需求和競爭局面。新媒體營銷，通過一對一的關(guān)注和推送，營銷平臺管理方可以向“粉絲”推送包括石材資訊、產(chǎn)品消息、最新活動等消息，甚至能夠完成包括咨詢、客服等功能。

　　3.他山之石 可以攻玉

　　微時代信息的傳播速度更快、傳播的內(nèi)容更具沖擊力和震撼力。恰當(dāng)、巧妙地利用微時代中的新媒體進(jìn)行營銷奪得先機(jī)，更好地為企業(yè)品牌做好宣傳、推廣。陶衛(wèi)行業(yè)的策劃人員以層出不窮的思維和創(chuàng)意，取得可喜的銷售成果。他山之石，可以攻玉，陶瓷行業(yè)可以在此基礎(chǔ)上借鑒、創(chuàng)新、發(fā)展。

　　投資微電影或呈新趨勢

　　如今速食時代，看一部長達(dá)一百多分鐘的電影似乎成為人們奢侈的享受。于是近兩年來，時長為幾十分鐘，幾分鐘，甚至一分鐘的微電影應(yīng)運(yùn)而生，并迅速搶占人們的眼球，快速傳播。微電影的出現(xiàn)和發(fā)展，讓碎片時間得以充分利用，主題多為反映社會現(xiàn)實(shí)和當(dāng)下人對生活的看法，讓電影得以從曲高和寡的藝術(shù)中真正地回歸到大眾中去。

　　隨著80后、90后漸漸加入家居裝修的消費(fèi)大軍，帶有時尚、新潮氣息的微電影一出現(xiàn)就奪得這群消費(fèi)者的眼球，廣受年輕人的喜愛和追捧，加上微電影有“微時放映”、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”等優(yōu)勢，可以在手機(jī)視頻網(wǎng)站和微博等新媒體平臺上播放，適合人們在零碎時間休閑狀態(tài)下觀看，有利于品牌文化的廣泛傳播。以最小的投資獲得最大的收益，可見開拓這方面的營銷具有不可估量的市場潛力。

　　4.掌握數(shù)據(jù) 應(yīng)對未來

　　2015年將是開啟多屏互動營銷時代的元年——這一趨勢正是新媒體營銷的又一載體蔓延。因此，企業(yè)品牌營銷人員的主要挑戰(zhàn)就是需要在受眾規(guī)劃方面獲得更深入的洞察，借此了解不同消費(fèi)者何時、何地以及如何使用不同的設(shè)備，以便在最便于瀏覽的屏幕上查看內(nèi)容，還需要研究工具，以評估各個屏幕上的傳播效果，并相應(yīng)調(diào)整其投資。

　　編后語

　　新媒體營銷時代，每個人每個企業(yè)都在摸索中。究竟是借著微營銷潮流紅一把，還是立足品牌定位，按照既定發(fā)展主軸走下來，畢竟身處日新月異的營銷多元化時代，人們已經(jīng)越來越習(xí)慣于碎片化、淺層化、快進(jìn)化的信息消費(fèi)。由此，迎合這些營銷的新模式，根據(jù)自身的特需情況，然后做好新媒體下的產(chǎn)品的宣傳與營銷，瓷磚企業(yè)將會贏得消費(fèi)者的喜愛，獲得廣闊的消費(fèi)市場。（陳觀容）