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刺激出口市場(chǎng)，創(chuàng)新陶企先行

  • 2015-11-09 21:24??來源:美家網(wǎng)??責(zé)任編輯: huangxuefang??點(diǎn)擊數(shù) :
　　據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-9月份中國(guó)瓷磚出口量7.87億平方米，同比增長(zhǎng)1.19%;出口金額57.02億美元，同比增長(zhǎng)5.41%。受第三季度出口大幅回落影響，與上半年相比，2015年1-9月份中國(guó)瓷磚出口額增幅明顯縮減。
　　由上述數(shù)據(jù)看出，中國(guó)瓷磚出口面臨一個(gè)并不樂觀的局面。所以，面對(duì)復(fù)雜、困難重重的陶瓷出口市場(chǎng)，陶企更應(yīng)該在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上做出積極調(diào)整。
　　產(chǎn)品創(chuàng)新
中國(guó)陶瓷行業(yè)一直以來都面臨著嚴(yán)重的產(chǎn)能過剩，陶瓷企業(yè)必須選擇對(duì)外傾銷產(chǎn)品來消化庫存。而當(dāng)下中國(guó)瓷磚在世界市場(chǎng)內(nèi)自2001年起相繼遭受印度、菲律賓、韓國(guó)、日本、墨西哥、埃及、厄瓜多爾、東南亞、歐盟與南美等地區(qū)和國(guó)家反傾銷調(diào)查，中國(guó)瓷磚逐漸喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
　　因此，產(chǎn)品創(chuàng)新要以差異化的產(chǎn)品制勝市場(chǎng)，可以從紋理、工藝與規(guī)格三大方面著手。維達(dá)紙巾曾經(jīng)率先推出了迷你性的便攜性小包紙巾，受到了經(jīng)常外出或者需要攜帶紙巾的消費(fèi)者歡迎，這樣簡(jiǎn)單的規(guī)格改變實(shí)際上是打開了一個(gè)新市場(chǎng)，也就是發(fā)現(xiàn)潛在市場(chǎng)和不斷的滿足個(gè)性化需求。
　　成熟的營(yíng)銷手段
　　不同的企業(yè)所采取的營(yíng)銷手段是不同的，追隨主流并不一定就適合企業(yè)的個(gè)性發(fā)展。筆者認(rèn)為企業(yè)在決定營(yíng)銷手段之前必須要做足充分的市場(chǎng)調(diào)研，然后采取小試牛刀的方式先小規(guī)模試點(diǎn)，如果取得可觀的效果再?zèng)Q定也不遲。 
　　跟隨國(guó)家政策的走向和市場(chǎng)需求的變化可以是選擇營(yíng)銷手段的重要考慮因素。目前國(guó)家對(duì)制造業(yè)提出了更高的環(huán)保立法執(zhí)法要求陶瓷企業(yè)注重生產(chǎn)過程、原料和途徑的綠色方式，而近期二胎政策的出臺(tái)又煽動(dòng)著陶瓷企業(yè)向兒童消費(fèi)者的需求看齊。
　　品牌形象輸出
　　一個(gè)自主可靠的品牌比千萬件低價(jià)劣質(zhì)的產(chǎn)品要更有利于企業(yè)長(zhǎng)期占據(jù)著市場(chǎng)的份額和地位。陶企的瓷磚出口不能僅停留在“一手交錢，一手交貨”層面，現(xiàn)在更需要關(guān)注服務(wù)，給客戶提供相關(guān)的培訓(xùn)、產(chǎn)品展示應(yīng)用的引導(dǎo)等。換句話來說，提升附加值的最終目的就是為了讓消費(fèi)者不僅僅為產(chǎn)品買單，更是為企業(yè)的品牌買單、信譽(yù)和形象買單。
　　總而言之，產(chǎn)品創(chuàng)新、成熟的營(yíng)銷手段與品牌形象輸出是未來瓷磚出口的創(chuàng)新突破點(diǎn)。為此，陶企一定要堅(jiān)持產(chǎn)品的自主研發(fā)創(chuàng)新和品牌的輸出，擯棄高產(chǎn)出、低能效的粗放型出口模式。

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