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同質(zhì)化太可怕，陶企如何標新立異

  • 2015-12-02 23:25??來源:美家網(wǎng)??責任編輯: huangxuefang??點擊數(shù) :
　　同質(zhì)化競爭是指同一類系列的不同品牌的產(chǎn)品，在外觀設計、理化性能、使用價值、包裝與服務、營銷手段上相互模仿的現(xiàn)象，同質(zhì)化競爭使得市場份額被分薄但是大家都撈不到好處，陶企怎樣才能在同質(zhì)化競爭中脫穎而出呢？
　　選擇最適合的差異化戰(zhàn)略
　　差異化戰(zhàn)略基本有四種類型：產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、服務差異化戰(zhàn)略、人事差異化戰(zhàn)略
和形象差異化戰(zhàn)略。在陶瓷行業(yè)中常見的是產(chǎn)品差異化，然而這是難度最高而最容易走向同質(zhì)化的一個戰(zhàn)略。而另外三種是比較容易讓企業(yè)脫穎而出的，所以如果在產(chǎn)品上無法突破技術(shù)革新或者原始創(chuàng)意，那么企業(yè)就應該找到最適合自己的差異化戰(zhàn)略，并不是越獨特越好，差異化的最終目的不還是為了給消費者們留下深刻的印象？
　　尋找絕對的占有市場
　　怎樣才說一種差異化戰(zhàn)略是成功的呢？就和看電視是一個道理，愛看體育的成年男性都會鎖定體育頻道，而年紀小的孩子們就只會看兒童頻道，兩個頻道之間只有極少的重合受眾區(qū)間并且彼此都占有了絕對的市場份額。像中國這樣在電視差異化做得和陶瓷行業(yè)一樣不好，很多省份的電視臺之間競爭之所以這么激烈都是因為沒有能夠抓住特定的受眾來占領(lǐng)只歸屬于自己又鮮少與其他重疊的市場份額。
　　差異化很大程度上就是專業(yè)化
　　差異化既可以理解為改革和創(chuàng)新，也可以看作是在某方面做到極端的結(jié)果。一說到單反相機大家都會想到佳能和尼康，一說到新聞頻道大家都會看中央電視臺的新聞播報?？梢娖髽I(yè)并不一定要創(chuàng)新不可，最重要的是為自己的品牌找到一張“鐵名牌”。讓消費者一接觸到某種產(chǎn)品或者追求某種能效時只想到你的品牌，就是專業(yè)化的優(yōu)勢所在，就是隱性的差異化。時間可以成就一個有歷史沉淀的品牌，企業(yè)所要做的就是不斷地往里挖、往上爬。
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