近些年陶瓷行業(yè)品牌推廣花樣無限，但是追求高端大氣是主流，所以不少的企業(yè)借助明星效應(yīng)希望把自身推出去，但是卻不知道適可而止，往往達(dá)成的是收獲甚微或負(fù)面的效果，陶瓷企業(yè)專注實(shí)際，從整體的效益著手，拒絕低俗的模仿，將創(chuàng)新落到實(shí)際將迎來超凡脫俗的明天。

　　過分強(qiáng)調(diào)公關(guān)促銷的明星效應(yīng)

　　陶瓷企業(yè)發(fā)展的道路上，公關(guān)促銷作為企業(yè)產(chǎn)品形象提升的重要手段具有不可忽視的作用。但企業(yè)如果將明星作為提升產(chǎn)品高端化的唯一手段，追求轟動(dòng)效應(yīng)，則會(huì)使企業(yè)產(chǎn)品成為“低俗化”象征，樹立了貴族化目標(biāo)，產(chǎn)品卻在向小丑化邁進(jìn)。在明星的選擇和公關(guān)促銷上，大多數(shù)企業(yè)沒有長(zhǎng)期的規(guī)劃，無法選擇符合企業(yè)形象和產(chǎn)品內(nèi)涵的明星，更談不上如微軟和蘋果等其企業(yè)去塑造明星。

　　極力打造高端產(chǎn)品，忽視企業(yè)整體運(yùn)作

　　眾多陶企極力打造高端產(chǎn)品,想要向高消費(fèi)群體進(jìn)軍,殊不知高端產(chǎn)品具有特殊的運(yùn)作模式，其從研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)和營(yíng)銷都具有特殊的商業(yè)規(guī)律和模式。目前許多的奢侈品已經(jīng)“不是生產(chǎn)真正奢侈的商品，而是要在削減成本的同時(shí)質(zhì)量能夠繼續(xù)保持上乘”。因此，重視整個(gè)高端產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)的獨(dú)特化，難以使企業(yè)持續(xù)發(fā)展，整體的商業(yè)化運(yùn)作，才能夠保持品牌的生命力。

　　作為定位高端的陶瓷產(chǎn)品，立足于產(chǎn)品本身的價(jià)值，歷經(jīng)歲月的洗禮和市場(chǎng)的考驗(yàn)，才能夠真正的創(chuàng)造屬于中國(guó)陶瓷行業(yè)的高端產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，創(chuàng)新只是概念形式

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)的大市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)潮也是盛行，這些都嚴(yán)重阻礙了瓷磚行業(yè)的正常發(fā)展。面對(duì)這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題，創(chuàng)新也成為了陶瓷等行業(yè)爭(zhēng)相討論的熱詞。

　　對(duì)陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號(hào)就行的。一方面，隨著日新月異的社會(huì)發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個(gè)性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營(yíng)銷手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會(huì)吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者不是傻子，更何況在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當(dāng)下，沒有實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費(fèi)者的心的。這些都要求企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新做到實(shí)處，而不只是一個(gè)“概念”。（文/王孜雯）

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