隨著市場競爭日趨激烈的今天，品牌對于企業(yè)的長遠發(fā)展的重要性是毋庸置疑的。一個好的品牌是企業(yè)的門面，是消費者認(rèn)識企業(yè)的通道，更是企業(yè)文化軟實力的體現(xiàn)。如今的市場已經(jīng)不是單純的產(chǎn)品競爭，更多是趨向于品牌競爭。對于陶瓷企業(yè)來說，樹立自己品牌形象尤為重要。在如今舉目維艱的局面下，走品牌戰(zhàn)略道路是讓企業(yè)渡過寒冬明智之舉。

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　　對于一個企業(yè)來說，能不能走好品牌戰(zhàn)略道路，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的覺悟是十分重要的。畢竟作為企業(yè)的帶頭人，一位精神領(lǐng)袖，對于品牌戰(zhàn)略道路的理解決定著企業(yè)如何走，從哪個方面走，能不能走出成績。

　　所以，想走好戰(zhàn)略品牌化道路，首先是管理層要先有品牌意識，明白品牌在企業(yè)發(fā)展的道路上充當(dāng)什么角色，認(rèn)同品牌理念。在品牌理念上，通常國外的企業(yè)做得比較好，同一家公司的人，他們都會比較認(rèn)同自己公司的企業(yè)文化，所以，在做重大決定的時候，他們通常能夠很快達成一致。這樣的方式不但辦事效率提高，而且員工對于企業(yè)也有歸屬感。

　　有了品牌意識，接著就是發(fā)展好品牌，現(xiàn)在的品牌不單單指的是一個產(chǎn)品的標(biāo)識或者是一個好聽的品牌名字。而是要用好的產(chǎn)品、熱情的服務(wù)和負責(zé)任的售后去為品牌增色，讓消費者通過產(chǎn)品認(rèn)識品牌，又通過品牌記住產(chǎn)品。

　　想讓品牌真正走進消費者的心，單單靠給品牌做宣傳是不夠的，最終還是要依靠好產(chǎn)品來說話。在消費者之間形成口碑，樹立品牌形象。

　　因為市場消費人群的多樣性，所以在推出產(chǎn)品時，還要細分市場，在不同的消費領(lǐng)域推出一兩種重磅產(chǎn)品，進行有針對性的營銷。這樣一來，企業(yè)的產(chǎn)品沒有盲目地多樣化，可以節(jié)約成本，同時也可以強而有力地占有市場份額。

　　除了要在產(chǎn)品上下工夫，宣傳方面的工作也不能少做

　　投放廣告不是唯一宣傳的方式，VI視覺設(shè)計的應(yīng)用也是一大宣傳途徑?？梢栽O(shè)計一系列印有VI標(biāo)識的日常用品，例如水杯、帽子、臺歷之類的，在搞活動或者節(jié)日的時候可以用來當(dāng)做小禮品送給消費者或者客戶。起到二次宣傳的作用，也增強品牌效應(yīng)。

　　走品牌化戰(zhàn)略道路主要目的是拓展市場占有率，削弱競爭對手的品牌，培養(yǎng)和提高消費者自身品牌的認(rèn)同感，塑造良好的品牌形象，謀求更長遠的發(fā)展。要做好國內(nèi)市場，甚至要開拓國際市場，都要先從抓好品牌戰(zhàn)略做起。

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