產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重  創(chuàng)新只是概念形式

　　隨著國內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)陶瓷行業(yè)的大市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。近年來，陶瓷行業(yè)“同質(zhì)化”問題愈演愈烈，產(chǎn)品設(shè)計(jì)抄襲風(fēng)潮也是盛行，這些都嚴(yán)重阻礙了瓷磚行業(yè)的正常發(fā)展。面對(duì)這一系列的不良行業(yè)現(xiàn)象，越來越多的企業(yè)都開始思考“創(chuàng)新”的問題，創(chuàng)新也成為了陶瓷等行業(yè)爭(zhēng)相討論的熱詞。

　　對(duì)陶瓷企業(yè)來說，創(chuàng)新并不是口頭說說，喊喊口號(hào)就行的。一方面，隨著日新月異的社會(huì)發(fā)展，使得人們的物質(zhì)文化生活水平逐年提高，人們對(duì)陶瓷產(chǎn)品的要求也不斷變化著，個(gè)性化需求越來越明顯。另一方面，伴隨著眾多營銷手段的盛行，消費(fèi)者的整體適應(yīng)度和理性度都獲得了極大地提升，“概念”的創(chuàng)新可能會(huì)吸引消費(fèi)者一時(shí)，但消費(fèi)者不是傻子，更何況在信息傳播技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，在類似微信朋友圈為核心的自媒體高度發(fā)展的當(dāng)下，沒有實(shí)際的創(chuàng)新產(chǎn)品，企業(yè)是留不住消費(fèi)者的心的。這些都要求企業(yè)要將產(chǎn)品創(chuàng)新做到實(shí)處，而不只是一個(gè)“概念”。

　　唯有創(chuàng)新設(shè)計(jì)才能走向國際

　　提升我國陶瓷產(chǎn)品的附加值和檔次，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使然，也是陶瓷業(yè)發(fā)展到一定階段的必然結(jié)果。技術(shù)進(jìn)步，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，迫使產(chǎn)品換代，時(shí)代進(jìn)步，導(dǎo)致需求逐步向高檔化邁進(jìn)。我國陶瓷業(yè)歷經(jīng)30余年的快速發(fā)展，已經(jīng)迫切需要轉(zhuǎn)型升級(jí)，而調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品檔次和附加值，也早已成為陶瓷企業(yè)應(yīng)對(duì)今后市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力、打造國際知名品牌、躋身世界陶瓷強(qiáng)國的必經(jīng)之路。

　　美國著名管理學(xué)家李維特曾指出：新的競(jìng)爭(zhēng)不在于工廠里所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，而在于除此之外買主能否給產(chǎn)品加上包裝、服務(wù)、廣告、咨詢、融資、送貨、保管或其他顧客認(rèn)為有價(jià)值的東西。事實(shí)證明，產(chǎn)品的附加價(jià)值對(duì)于品牌的貢獻(xiàn)遠(yuǎn)大于產(chǎn)品質(zhì)量等主體價(jià)值。那么，在陶企的發(fā)展之路上，如果能夠著力于品牌形象的塑造，使品牌形象有自己的鮮明特色，具有統(tǒng)一性和穩(wěn)定性，同時(shí)蘊(yùn)含深刻的品牌文化，能反映企業(yè)的追求和精神境界，那么，我們就可以說，這樣的企業(yè)必定會(huì)擁有長(zhǎng)足的可持續(xù)的發(fā)展之路。

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