做世界陶瓷的巨人

——葉榮恒和他的博德精工王國

 

廣東博德精工建材有限公司董事長、總經(jīng)理葉榮恒

　　博德精工，巨人奮起。

　　在踏出廣東博德精工建材有限公司的“博德家居新大陸”后，我得出這樣一個感受。

　　陽光從藍(lán)色的天幕投下，照耀著博德精工總部，溫柔而有光澤，心中原來僅有的一絲疑慮一掃而光。

　　10多年來，博德一直以建陶行業(yè)頂級品牌和創(chuàng)新的成就引領(lǐng)潮流，在終端市場也備受推崇。改革開放30多年來，中國的建陶行業(yè)風(fēng)起云涌，快速發(fā)展，先后涌出一批又一批聞名全行業(yè)的企業(yè)，有綜合性多品牌企業(yè)，有個性化特色化企業(yè)。經(jīng)歷1997年至2000年的第一次大轉(zhuǎn)型之后，逐步演變成今天的品牌和市場格局。

　　但不管怎么變，在中國建陶的歷史上，在建陶人的心中，有一個繞不開的高地，那就是博德精工。它以精工玉石和精工石材的頂級水平成為全行業(yè)不斷追逐的光榮與夢想。

　　2015年，當(dāng)建陶行業(yè)再次面臨大轉(zhuǎn)型的時候，博德又一次因為連續(xù)的大動作引發(fā)行業(yè)的關(guān)注與猜測。

　　然而，博德人卻以一份份精美的答卷，再一次讓行業(yè)刷屏。

　　當(dāng)業(yè)內(nèi)對博德精工提出質(zhì)疑和猜測的時候，2015年它的銷售增長了30%，用業(yè)績做出了有力的回答；

　　當(dāng)國家環(huán)保產(chǎn)業(yè)整治風(fēng)起云涌、各產(chǎn)區(qū)叫苦不迭的時候，博德以投資60個億的氣魄，建立5000畝的陽西生產(chǎn)基地；

　　當(dāng)2016年行業(yè)熱議供給側(cè)改革的時候，博德的出口、工程、營銷“三駕馬車”一路狂奔，打通了整個產(chǎn)業(yè)鏈。

　　業(yè)內(nèi)資深人士評價，博德精工其實早就具備了頂級品牌的修為，已經(jīng)不能用一匹蕭蕭嘶鳴的陶瓷黑馬來描繪。

　　“品質(zhì)”、“貢獻(xiàn)”、“創(chuàng)新”這些宏大的字眼也一時難以概括出博德的成功之道。從2002年世界上第一片精工玉石誕生，到精細(xì)管理、精英團隊以及“博澤天下、德益四方”的胸懷，正是這些“精工”文化內(nèi)在的強大基因，使得博德在14年中精進(jìn)不休，牢牢樹立了自己在行業(yè)內(nèi)的影響力。

　　一個品牌的高度是明眼人看得見摸得著的敬佩，一片瓷磚的品質(zhì)是連半個針孔都沒有的優(yōu)等，一個“中國創(chuàng)造，世界設(shè)計”理念的提出，是在更廣闊的譜系上把中國陶瓷做精做強，帶著這樣的姿態(tài)融入全球，博德精工以一種風(fēng)卷云舒的笑傲走向世界之巔。

　　掌舵人清醒的格局觀

　　據(jù)國家相關(guān)部門數(shù)據(jù)：2015年全國瓷磚產(chǎn)量101億平方米，僅僅增長0.48%，作為建陶大國，中國的瓷磚產(chǎn)量或許出現(xiàn)最近10多年來第一次負(fù)增長，隨著經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，陶瓷行業(yè)面臨著增速換擋、結(jié)構(gòu)調(diào)整和動力轉(zhuǎn)換的宏觀新局。

　　有一個人的心中卻異常清醒，他就是博德的掌舵人葉榮恒。他睿智明朗，從容淡定，敘事熱烈深沉。

　　葉榮恒的創(chuàng)業(yè)故事其實是由“三段論”構(gòu)成的：

　　2002年4月創(chuàng)立博德全情投入市場；

　　2009年到2012年，開創(chuàng)了佛山高端奢華的展廳模式，僅僅4年時間銷售數(shù)據(jù)被一而再再而三地刷新；

　　2012年到目前，堅持單品牌運營，牢牢控制住自己的優(yōu)勢，銷售每年增長30%以上。

　　當(dāng)前，陶瓷行業(yè)閉著眼睛賺錢已經(jīng)成為歷史，行業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級期，未來的競爭一定是戰(zhàn)略的競爭，一定是內(nèi)功修煉的競爭。

　　2011年，在行業(yè)下行的大趨勢下，葉榮恒沒有像別的企業(yè)那樣裁員和減產(chǎn)，反而果斷決策投資60億元在廣東陽西創(chuàng)建了亞洲最大的陶瓷生產(chǎn)基地，規(guī)劃占地5000畝?；匕?0年的規(guī)劃分批建設(shè)完成，屆時年產(chǎn)值將超過100億元人民幣。2014年，在建陶行業(yè)風(fēng)聲已經(jīng)吃緊的情況下，博德依然加快建設(shè)步伐，目前基地一期建設(shè)項目已基本完成，年產(chǎn)建筑陶瓷將逾2400萬平方米，名列行業(yè)前茅。當(dāng)前，陽西博德生產(chǎn)基地全面通過了ISO9001國際質(zhì)量管理體系、ISO14001國際環(huán)境管理體系以及OHSAS18001職業(yè)健康安全管理體系和中國國家強制性產(chǎn)品等權(quán)威認(rèn)證。

博德品牌展示中心外立面

　　最關(guān)鍵之處在于，大智慧的葉榮恒血液里流淌著天生的創(chuàng)業(yè)基因，而這正是創(chuàng)業(yè)型企業(yè)家所必備的一種稟賦。在他的內(nèi)心深處，隱藏著一條無上的“天道”。中國的智者老子說：“反者道之動”。反，向相反的方向運動。天道總是向相反的方向運動的，任何事物發(fā)展到極點總是要向相反的方向發(fā)展。葉榮恒恰恰抓住了這一規(guī)律的啟示，脫離了事物的表面現(xiàn)象，深入到事物的本質(zhì)看待行業(yè)出現(xiàn)的問題。

　　當(dāng)行業(yè)低谷的時候，對他來說就是巨大的機遇期；當(dāng)幸運降臨的時候，他也不會彈鋏高歌。他認(rèn)為，做企業(yè)也應(yīng)該學(xué)習(xí)天道，以天道為本。向天道學(xué)，就是做任何事情都要自然而然，不要去勉強自己勉強別人，更不能隨波逐流。

博德陽西生產(chǎn)基地鳥瞰圖

　　陽西基地的布局無疑是具有戰(zhàn)略前瞻性的一步棋，五年來對博德的發(fā)展提供了強勁的動力，不僅擴大了博德的產(chǎn)能，而且按照世界先進(jìn)制造水平的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。依托基地，未來的若干年內(nèi)，博德這一強大的引擎將繼續(xù)以自主研發(fā)、自主生產(chǎn)，引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，推動中國向陶瓷強國轉(zhuǎn)變。

　　生產(chǎn)基地布局太多太分散會衍生種種不可控因素從而造成產(chǎn)品品質(zhì)下滑，因此，博德的格局文化不可能也不允許這樣去做，它的三水和陽西基地，從來沒有離開廣東，如此可以牢牢控制自己的產(chǎn)品品質(zhì)。如今，兩個基地互為犄角，產(chǎn)能開足馬力以滿足需求。同時，巨資投放全國10大機場和108個高鐵站的廣告，越是在行業(yè)不景氣的情況下，博德出手越是不凡。

　　博德有驚人的創(chuàng)造概念、攫取資源的天賦，善于將手中的資源轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心競爭力和抗風(fēng)險力。單一產(chǎn)品的優(yōu)勢可以養(yǎng)活你一陣子，但是綜合的優(yōu)勢才能夠養(yǎng)活幾代人。所以博德必須要打造一個平臺、渠道、產(chǎn)品、研發(fā)、設(shè)計能力、消費認(rèn)同度相互依存的立體的中觀格局——“全產(chǎn)品、全通路”。 從2002年成立初自主研發(fā)了世界第一片“精工玉石”，獨家首創(chuàng)了“精工磚”這一風(fēng)靡行業(yè)的產(chǎn)品，到形成如今精工玉石、精工石材、精工瓷石、精工磁磚四大系列、上千個花色品種的全產(chǎn)品體系，綜合競爭力成就了博德的高速發(fā)展。 

　　創(chuàng)新時代的博德精工夢

　　像葉榮恒這樣剛性堅毅的人，假如沒有夢想和自我體認(rèn)是不可想象的。他的頭腦異常冷靜。他從不高估自己的能力，最清楚自己能做什么，不能做什么。

　　目前中國的石材行業(yè)還沒有多少真正品牌化運作的企業(yè)，這是博德引領(lǐng)行業(yè)、腳踏實地做品牌的絕佳機會。面對不斷惡性低端競爭的局面，博德必須堅定走品牌化、品質(zhì)化、價值化的高端路線，市場不缺高端消費，缺的是高端品牌、高端體驗和高端價值。

　　在大眾創(chuàng)業(yè)萬眾創(chuàng)新的時代，你的優(yōu)勢在哪里？你對自己的經(jīng)營有沒有足夠的“控制感”？

　　可口可樂是全球?qū)I(yè)化做得最成功的公司之一。它的一位總裁曾經(jīng)夸過?？冢耗呐履骋惶?，可口可樂在全世界的工廠被一夜燒毀，但就憑可口可樂這個品牌，它第二天就能重新站立起來，這就是一個品牌的控制力。

　　從這個意義上，“控制”自然來源于本身的優(yōu)勢。博德精工的優(yōu)勢在于銷售系統(tǒng)、設(shè)計、工程和產(chǎn)品品質(zhì)。與恒大、萬科、保利、中海地產(chǎn)等中國著名地產(chǎn)商每年將近10個億的合作，在目前的佛山幾乎沒有任何建陶企業(yè)可以望其項背。

2015年6月26日恒大戰(zhàn)略合作伙伴區(qū)域交流會于博德營銷中心隆重召開

　　優(yōu)勢倒逼了控制的欲念。而不同的控制技巧則會產(chǎn)生不同的經(jīng)營風(fēng)格。博德的控制技巧只有兩個字：精工。

　　為什么定位在精工？它是對李克強總理提倡工匠精神的討巧嗎？并非如此，博德對精工的青睞源自葉榮恒的早年經(jīng)歷。

　　葉榮恒原來就是做精密電子出身，他希望能在粗放型的陶瓷行業(yè)中擺脫慣例，借助博德優(yōu)秀的技術(shù)條件和工藝積累把質(zhì)量做到極致。

　　據(jù)博德公司企業(yè)管理中心部長曾星亮介紹，從2002年第一塊磚生產(chǎn)出來，博德在自主研發(fā)的路上一路馳騁，開發(fā)了上千款產(chǎn)品。榮譽證書、專利證書多到甚至一個陳列室都放不下！往往新品還沒有卸下生產(chǎn)線，很多經(jīng)銷商就急著先把貨款打來。

　　從電子到陶瓷，葉榮恒一直走的是實業(yè)型的道路，沉淀下了精工匠心的核心價值。第一款產(chǎn)品的成功，讓他的商業(yè)生涯拐入了一條幽深的黃金峽谷。它打造了一個微晶玻璃陶瓷復(fù)合板的榮耀時代。這個時候，業(yè)內(nèi)酸溜溜的味道彌漫開來：“博德微晶即使停下來五年不發(fā)展，別人也難以超越”。從材料理化性能的把握、微晶相的設(shè)計、研究速度上，博德確實高人一籌，其熔塊的通透性、紋理美，裝飾的高端大氣無與倫比。目前市場上的模仿產(chǎn)品基本是屬于博德第三代、第四代的水平。一些跟跑的人只能在博德一騎絕塵的背影里偃旗息鼓。

     微晶玻璃陶瓷復(fù)合板，在博德稱之為精工玉石。其微晶相要通過工藝上的控制來達(dá)到量產(chǎn)，屬于相當(dāng)復(fù)雜的領(lǐng)域。準(zhǔn)確的講，新材料的應(yīng)用和關(guān)注，博德是下了大功夫和成本的，要控制穩(wěn)定的微晶相必須要依靠長年累月的實驗，工藝的難度和穩(wěn)定生產(chǎn)的難度，跟其他產(chǎn)品差異較大，這是博德對世界陶瓷研發(fā)的突破與創(chuàng)新。博德公司企業(yè)管理中心總經(jīng)理助理、戰(zhàn)略投資部部長梁健鐘則表示，目前，博德精工玉石完全做到了推出一代、儲備一代、研發(fā)一代，雖然目前是第十代，但實際上已經(jīng)研發(fā)了十一代、十二代了。作為高端裝飾材料，精工玉石具有極大潛力。自從2002年推出第一代“晶玉”系列以來，不斷推陳出新，陸續(xù)研發(fā)了晶彩、翠晶、祥云、絢彩、炫舞、帝王玉、龍之菊、霸王玉等新品，一次次掀起了行業(yè)的微晶熱潮，始終獨占鰲頭。

　　霸王玉系列開創(chuàng)了精工玉石的一個全新的高度，產(chǎn)品的裝飾藝術(shù)性能躍上一個新的臺階。因為它跳出了以往的熔塊范疇，使用了博德自主研發(fā)的最新型微晶玻璃熔塊。在博德常常一款新品研發(fā)需要六七輪才能試燒出一片好磚，而一輪下來，從原料準(zhǔn)備、制備熔塊、壓機、窯爐燒成，到釉線改造、釉燒拋光，最少需要五六個小時，近百人通宵達(dá)旦地實驗，不停地確定、否定，再確定，再否定，直到技術(shù)定型。

　　2015年9月，當(dāng)南國的秋風(fēng)開始蕭瑟的時候，博德“新大陸”里，傳出了陣陣的驚嘆：“不得了了！精工瓷石讓博德人再一次顛覆了大理石瓷磚！”它相較市場上的普通大理石瓷磚，在耐磨性、抗污性、吸水率上勝出一籌。無論是從還原石材的紋理，色彩，甚至坑槽的位置還原都非常精準(zhǔn)，與原石幾乎不差分毫。

　　全球只有三家公司掌握精工瓷石的核心技術(shù)，博德就是其中唯一的一家中國企業(yè)。從2014年10月立項到2015年9月發(fā)布，在不到一年的時間內(nèi)成功運用一項全新的技術(shù)并推出30款產(chǎn)品，這幾乎是不可能的，但是博德做到了，在不到一個月的時間內(nèi)整合了設(shè)計公司、代理商、行業(yè)等各種資源，從意大利、土耳其、伊朗等石材大國甄選大量名貴石材作為藍(lán)本，從實樣到掃描，最終完美收官。

　　博德只做建材，只做高端，不做其他，14年來不斷地制造新題材，制造新激情，實踐了產(chǎn)品的巔峰哲學(xué)。博德各個車間都張貼著的“精益求精、超越自我”標(biāo)語，如高懸的達(dá)摩克立斯之劍，時刻激發(fā)著全體博德人的憂患意識：從明天起，就是新的一天了！

　　“刻畫精工值萬錢，青燈幾輩細(xì)丹鉛”，清代詩人龔自珍贊嘆藝術(shù)作品的細(xì)致刻畫讓博德人思索良多。從材料學(xué)、物理學(xué)、美學(xué)等多角度出發(fā)，采用最恰當(dāng)?shù)?、最符合產(chǎn)品規(guī)律的、最先進(jìn)的制造工藝，“智造”出行業(yè)里最精美的產(chǎn)品，是博德對精工的獨特理解和追求。

　　在博德人的眼里：真正的強大，緣于內(nèi)心的自信；唯有創(chuàng)新不止，方能行于無疆。

　　今天基本上已沒有特別的機緣來成就一個品牌。唯有依靠自己的控制力，才能讓一種王道共入浩茫的無極。

　　繪百億藍(lán)圖  做世界陶瓷的巨人

　　陶瓷產(chǎn)業(yè)由于其原始發(fā)展上的粗放，在經(jīng)歷了漫長的醞釀期之后，必定會迎來一個突發(fā)式的暴漲期，而又必然會跌入下行的低谷期，在這個階段，激情與沮喪交融，利潤與風(fēng)險共舞。

　　不少行業(yè)資深人士認(rèn)為，在行業(yè)叫苦的時候，博德精工給行業(yè)乃至世界陶瓷做出的最大貢獻(xiàn)就是創(chuàng)新精神。

　　葉榮恒的眉宇間既有謙遜，亦有自豪。在他的眼中，占據(jù)中國主流市場顯然不是他夢想的全部。這個雄心勃勃的人把目光瞄準(zhǔn)了一個更大的天地：中國創(chuàng)造，世界設(shè)計，向具有世界影響力的創(chuàng)新驅(qū)動型品牌進(jìn)發(fā)。

　　全球范圍內(nèi)，以民營企業(yè)家為主體的中國建陶企業(yè)通過競爭、合作、借鑒和滲透，日益成為世人矚目的新生軍團。

　　2002年創(chuàng)立伊始，博德精工就對外昭告將結(jié)合走向世界的“外向化”部署，堅定、堅決地進(jìn)行戰(zhàn)略儲備，國內(nèi)和國際兩條路線并行前進(jìn)。2011年，博德提出打造“百億企業(yè)”，向“百年企業(yè)”的夢想進(jìn)發(fā)，做世界建材的創(chuàng)新領(lǐng)航者。曾有業(yè)內(nèi)專家說，以博德的潛力而 言，要做世界陶瓷的巨人、百年企業(yè)，乃至行業(yè)第一、世界第一，都是可期之事 。

　　奔向大海走向世界的這一“百億藍(lán)圖”，必須始于足下。此謂之“鴻鵠之志向，螞蟻之行動”。

　　沒有國際定位、全球市場，博德就不能成其高，成其遠(yuǎn)。擁抱著精工技術(shù)得到的世界認(rèn)可，博德先后在意大利、英國、西班牙、法國等數(shù)十個國家和地區(qū)注冊商標(biāo)，產(chǎn)品累計出口到了全球180個國家，通過馬來西亞、日本、澳洲等發(fā)展區(qū)域代理、擴大出自營出口，降低通過出口貿(mào)易公司的份額，重點推廣博德自己的品牌，加大和世界著名設(shè)計公司的合作，做得風(fēng)生水起。

　　博德是中國建陶行業(yè)率先開拓國際市場的企業(yè)之一。從2012年開始博德連續(xù)多年自營出口第一，成為陶瓷行業(yè)自營出口最大的生產(chǎn)型企業(yè)。在很多同行面臨反傾銷出口滑鐵盧的時候，博德的出口不降反升，像一匹嘶鳴的駿馬，昂揚勁健，如河出圖。

　　行走在中國陶瓷的密林里，能做到這些已確屬不易。博德出口的產(chǎn)品在世界的大盤里雖然暫時屬于中檔以上的地位，但是在某些技術(shù)領(lǐng)域，例如微晶玻璃陶瓷復(fù)合板領(lǐng)域，完全做到了世界第一，而且牢牢掌握了精工玉石世界定價的話語權(quán)。

　　這是博德的驕傲，也是中國的驕傲。

　　小富即安，寸步難行；大開大闔，行遍天下。無疑，這需要一種世界的眼光和融入。

　　葉榮恒每年都要花四五個月的時間到歐美、東南亞國家進(jìn)行考察，了解世界高端陶瓷產(chǎn)品發(fā)展的走勢。德國、西班牙和韓國等國家的一些知名建材企業(yè)也紛紛前來博德考察洽談。 

　　但是，融入世界，關(guān)鍵要與世界接軌?？嗑殐?nèi)功，強筋健骨，以國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范企業(yè)，不斷提高設(shè)備的科技含量，健全產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，全面提升企業(yè)管理水平。這是企業(yè)和國際接軌的必經(jīng)之途。

2011年8月4日，博德公司與陽西縣人民政府就陽西博德陶瓷生產(chǎn)基地建設(shè)項目簽約

　　博德公司營銷副總經(jīng)理陳海建說，中國陶瓷的出口有兩種類型，一是價格出口，靠低價拉升出口量，二是價值出口，營造國際市場和國際影響力。顯然，博德立足于第二種類型。如果當(dāng)初不去啃國際市場這塊硬骨頭，不與高手過招，博德的整個管理體系就很難同國際接軌。

20130116 陽西博德生產(chǎn)基地主廠房安裝啟動儀式 

　　享譽全球的意大利“博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展”是世界未來陶瓷流行趨勢的風(fēng)向標(biāo)。在上世紀(jì)九十年代，只有鷹牌拋光磚代表中國參展。而今江湖巨變，參展的民營企業(yè)越來越多，但是能在外國人心中留下深刻印象的實屬鳳毛麟角。2014年博德首次受邀參展博洛尼亞，即以“玉•瓷”理念在這塊世界最頂級的陶瓷舞臺留下濃墨重彩的一筆。2015年，博德再度出征博洛尼亞，準(zhǔn)確捕取了國際市場最流行的花色和規(guī)格，以仿古磚、木紋磚新品為主力，配合砂巖、龍巖系列精工磚，打出一套漂亮的組合拳，向世界散發(fā)出了中國陶瓷的馨香。

　　能夠受邀參展世界最大的展會，是全球?qū)I(yè)領(lǐng)域?qū)Σ┑伦灾鲃?chuàng)新能力和品牌地位的肯定，也是博德拓展國外版圖的重要機遇。此時此刻，博德行進(jìn)到一個微妙的節(jié)點，它必須要為中國高高舉起精工石材這面大旗。

　　博德，已經(jīng)不是一個人的博德。博德牽手世界看似只有一小步，實際卻是廣東陶瓷企業(yè)跨入世界舞臺的一大步。

　　博德之所以有信心打造受世人尊敬的世界級建陶企業(yè)，是因為對自身十多年來的沉淀積累具有極大的自信。雖然也曾經(jīng)歷不少坎坷與艱難,，更曾受過質(zhì)疑和惡意中傷，比如倒閉和被收購的流言蜚語，但善于復(fù)雜事情簡單化的博德人只有一句話：“走自己的路，不接戰(zhàn)不惱怒，全部的生產(chǎn)線開足馬力，我們的經(jīng)銷商排隊等貨就是最有力的回?fù)簟?rdquo;

　　其實，這些負(fù)面消息卻在促使博德人更加冷靜地思考，更能從容地駕馭復(fù)雜。

　　博德復(fù)雜嗎？博德是復(fù)雜的，但也是簡約的。博德的復(fù)雜在于管理的規(guī)范，任何事情的解決乃至一張紙的使用都有講究；博德也是簡約的，擁有談笑間把危機轉(zhuǎn)化成機會的能力，擁抱變化敢于變化的素質(zhì)。

　　夯實世界級企業(yè)的基石     

　　設(shè)計—研發(fā)—生產(chǎn)—品管—物流——服務(wù)+創(chuàng)新+品牌，這是國際通用的生產(chǎn)企業(yè)系統(tǒng)建設(shè)模式。實事求是地說，由于瓷磚行業(yè)的粗放，中國1400多家瓷磚企業(yè)絕大部分并未按6+2模式建立系統(tǒng)，未來發(fā)展必將受到嚴(yán)重威脅，越來越艱難，越來越不知道如何應(yīng)對甚至面臨被淘汰的命運。這不能不說是個極大的隱憂。

　　很多陶瓷企業(yè)的執(zhí)行力不足，并不在于個人的執(zhí)行力上不足，更多是源于企業(yè)內(nèi)部管理系統(tǒng)的不完善。企業(yè)要想真正提高執(zhí)行力，就需要從系統(tǒng)重建開始。6+2系統(tǒng)的建立是遲早的事，做不到這一點，大部分企業(yè)都將面臨出局。

2016年4月13日陽江市委書記陳小山（前右2）在廣東博德精工建材有限公司董事長葉榮恒（前右3）和博德總經(jīng)理助理、公共關(guān)系知識產(chǎn)權(quán)部總監(jiān)覃空（前右1）陪同下考察博德陽西生產(chǎn)基地

　　每一個時代都有自己的領(lǐng)航者。博德做世界建材的創(chuàng)新領(lǐng)航者，做百億企業(yè)，這一宏圖豈是浮水飄萍，而是實實在在搭建于其精準(zhǔn)的系統(tǒng)建設(shè)之上。

　　丹柯掏出自己的心，照亮了前程；

　　摩西用手杖分開了海水；

　　博德也需要心，也需要一根魔杖來分開那些層層圍困著中國陶瓷人心靈的海水。

　　這根魔杖就是系統(tǒng)的重建。

　　沒有完善獨特的系統(tǒng)和管理，要想成為世界級的大企業(yè)，是根本不可能實現(xiàn)的幻想。秉持一種坦蕩的情懷，博德始終在積極倡導(dǎo)中國陶瓷行業(yè)加強系統(tǒng)建設(shè)，自己也一直在立足系統(tǒng)建設(shè)，無論是戰(zhàn)略系統(tǒng)、流程系統(tǒng)、人力規(guī)劃系統(tǒng)、績效系統(tǒng)、組織系統(tǒng)、股權(quán)激勵系統(tǒng)、文化系統(tǒng)和管控系統(tǒng)無不是精心在做。

　　根深者方能夢遠(yuǎn)。博德扎根系統(tǒng)建設(shè)或者說體系建設(shè)，有著自己的方法論。

　　在博德，葉榮恒身兼董事長和總經(jīng)理兩職，實際上就是把投資方和管理方合為一體，把管理放在重中之重，所有經(jīng)理都可以直接向他匯報，有利他掌握全面基層信息迅速作出決策。

　　常常到了某一個重要的時刻，從產(chǎn)品研發(fā)到創(chuàng)意設(shè)計，從兩大基地到博德“新大陸”營銷中心，整個公司的資源，各個職能部門，就像政府應(yīng)急處理中心那樣高速的運轉(zhuǎn)起來了，而葉榮恒就是那個指揮若定的指揮員。

2015年博德公司秋季新品發(fā)布會現(xiàn)場

　　這種高度集中的決策機制，在創(chuàng)業(yè)初期充分體現(xiàn)了博德決策的高效率。 在博德，所有人目標(biāo)明晰，每個板塊都有明確的負(fù)責(zé)人。會將大板塊劃分小版塊，大挑戰(zhàn)劃分為小挑戰(zhàn)，然后用不同能力的人去執(zhí)行。 而正因為如此，博德的企業(yè)系統(tǒng)建設(shè)才能更加深入，利益機制才更均衡，凝聚力才能更強，才能讓員工安詳?shù)墓ぷ骱蜕?。

　　博德也是一個重視理論體系的企業(yè)。每一個員工都被要求有一定的理論體系，來支撐他的工作提升，博德的眾多系統(tǒng)建設(shè)中，還有一個特別有意思的體系——產(chǎn)品追溯體系。

　　國內(nèi)和國外審美認(rèn)知存在差異，如果把國外的幾年前的產(chǎn)品拿到國內(nèi)還能否做出？很多企業(yè)連設(shè)備都扔了，然而博德卻能做到，因為它擁有產(chǎn)品的追溯體系。例如一代微粉產(chǎn)品在國際上是一款暢銷的產(chǎn)品，但國內(nèi)很少還有企業(yè)能做出來，因為在國內(nèi)微粉產(chǎn)品賣不上價，花色太過簡單。有了追溯體系，博德的產(chǎn)品家族沒有一個成員會被輕易拋棄。

　　甚至，連產(chǎn)品的定名，也都是有體系可循。為什么把大理石瓷磚定名為精工瓷石而不是行業(yè)內(nèi)的統(tǒng)稱？為什么把微晶石稱為精工玉石？按照博德的方法論，產(chǎn)品的價值取向必須回歸瓷質(zhì)和石材的本真，也給予終端一個專屬的表達(dá)。

 

博德2015精工玉石-晶彩綻放新品(黃瑪瑙)

　　最終，精工瓷石和精工玉石的名字一炮打響，好聽好記好讀，在消費者的心中吹皺一池春水，既無噱頭也非素面朝天，一躍而成新奢主義的完美代表。

　　博德產(chǎn)品部總監(jiān)魏繼國說，2016年博德的產(chǎn)品體系會更加完善。無論是噴墨拋光、瓷石工藝的提升，以及現(xiàn)代仿古等不同風(fēng)格的產(chǎn)品都會得到更大的完善，達(dá)到頂峰。

　　現(xiàn)代企業(yè)比拼的是品牌的掌控力，換言之，也就是轉(zhuǎn)型和應(yīng)變的能力。得益于強大先進(jìn)的多元化系統(tǒng)，博德總是會在第一時間知道下一步該怎么樣走，懂得第一時間在哪里。他很勇敢，因為當(dāng)大多數(shù)人還在權(quán)衡利弊而遲疑的時候，他的腳步已經(jīng)跨出。

　　要畫師而不是涂鴉者

　　一個企業(yè)的資金流等企業(yè)機密外人無從評說，但是一個品牌的產(chǎn)品、運營模式、攻城掠地、品位策略等等，明眼人是看得見摸得著的。

　　在紅星美凱龍、居然之家等中國著名的家居賣場，流傳一句話：“能做博德的代理商非常不簡單，因為博德對代理商是有要求的，是有條件的。而且這個要求和條件都不低”。博德絕不胡亂開發(fā)市場，更不會把產(chǎn)品提供給沒有品位的經(jīng)銷商，它的客戶結(jié)構(gòu)非常優(yōu)質(zhì)，必須把產(chǎn)品提供給高端的、有實力的、有設(shè)計能力、有商業(yè)道德的客戶，而不是誰有錢就可以代理博德。它就像一張潔白的宣紙，需要的是畫師而不是涂鴉者。

　　國內(nèi)終端400多家博德經(jīng)銷商全部的門店、logo設(shè)計和裝修都是統(tǒng)一的，不允許任何修改。到了賣場，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去就可知道是博德的門店。博德的設(shè)計團隊多達(dá)100多人，這也是中國陶瓷行業(yè)最強大的設(shè)計部，也是最有文化氛圍的設(shè)計部。當(dāng)終端建店數(shù)量激增的時候，設(shè)計部的燈光常常一直亮到天明。

2016年1月董事長葉榮恒與合作方簽約108個高鐵站廣告投放合同

　　博德的頂級意義在于，品牌的影響力，系統(tǒng)完善的經(jīng)銷商培訓(xùn)，高度統(tǒng)一的價值觀，以及對品質(zhì)創(chuàng)新的一以貫之。不少同行說，博德其實早就具備了一個頂級品牌的修為，它把瓷磚提高到了一個前所未有的文化高度。它沒有把瓷磚批賣給“垃圾堆”那樣的批發(fā)客戶，而是與世界頂級的瓷磚品牌放在一起，相映生輝。

　　從上個世紀(jì)八十年代以來，實業(yè)型企業(yè)一直是陶瓷界的主角。然而，面對互聯(lián)網(wǎng)+這一勢不可擋的潮流轉(zhuǎn)變，博德并沒有茫然失措。從2015年9月開始，博德在天貓和京東開了網(wǎng)店，雖然起步不算早但是起點不低，博德提倡“眾籌”模式，整合資源而不是孤立的大包大攬。

　　走進(jìn)中國陶瓷總部，博德精工的“新大陸”充滿了力度與簡潔的融合之美，完全感覺不到行業(yè)目前普遍存在的浮躁。每一個安詳?shù)慕锹涠荚诙ǜ窈蛡髡b著博德文化的獨特內(nèi)涵：博澤天下，德益四方。

　　這是一個高蹈的夢想，也是博德人的愿景，通過高科技的努力，去實現(xiàn)人類的裝飾夢想。在此過程里，博德向全人類散布了福澤；德，充滿品德的平臺，員工們通過勇于擔(dān)當(dāng)在平臺收獲了幸福，成就每個人的功德。

　　尾聲：世界上最強大的東西

　　一年之中，葉榮恒和他的團隊?wèi)阎鴮崿F(xiàn)人類的裝飾夢想，像個飛人一樣不停地在世界各地穿梭， 廣交一個又一個合作伙伴，廣泛汲取世界先進(jìn)陶瓷的營養(yǎng)。

　　天下和而不同。他想做的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了個人的功利，不僅把自己企業(yè)做好，還要為行業(yè)為國家做出貢獻(xiàn)。參加博洛尼亞展會，他把一大批國內(nèi)優(yōu)秀的經(jīng)銷商帶到了意大利，他的初衷是希望培養(yǎng)一批具有國際視野、有格調(diào)、善于和國際接軌的中國陶商。

　　2008年金融危機爆發(fā)，不少陶瓷企業(yè)紛紛降價自保，但博德卻逆風(fēng)揚帆不降反升，其強大的抗風(fēng)險能力與底蘊可見一斑。

　　正是由于博德對于精工和創(chuàng)新的絕對重視，對于行業(yè)的巨大貢獻(xiàn)，博德不僅參與制定《陶瓷磚》新國家標(biāo)準(zhǔn)，更成為 “國家火炬計劃項目”和“中國科技創(chuàng)新基金項目”等國家級科技項目的承擔(dān)者，被認(rèn)定為國家重點高新技術(shù)企業(yè)。在廣東省公布的第八批省級技術(shù)中心，博德公司是唯一一家陶瓷企業(yè)。

　　這份與生俱來的內(nèi)斂和嚴(yán)謹(jǐn)，這種每走一步都必須的深思熟慮，這一強悍的高舉高打的戰(zhàn)略，構(gòu)成一個血肉豐滿的葉榮恒。

　　面對耀眼的光環(huán)，這位剛過知天命之年的廣東漢子卻淡然一笑，他不可能不清楚“博德”那兩個字里隱藏著的萬千玄機：關(guān)于如何低估自己的能力，關(guān)于如何堅守坦蕩而不僭越的立場，關(guān)于如何學(xué)習(xí)世界從容有序，關(guān)于如何報國家利民生。

　　老子云：弱者道之用。世界上最強大的東西是什么？老子說，不是金剛也不是大樹，而是如水的謙卑和低調(diào)。 民營企業(yè)的文化是老板的文化，在低調(diào)的老板的影響下，博德的員工都能腳踏實地，不事喧囂不爭名利，做事敢為人先，做人甘為人后。

　　博德產(chǎn)品部總監(jiān)魏繼國曾說，我們每個人都是獨一無二的，都是生命的奇跡，無論在過去的一百年間，還是在未來的一百年里，都沒有一個人是一樣的。在他與博德共成長的十余年中，有一個很深的感悟是要找到人生的榜樣，而充滿激情、極度專注、勤勉敬業(yè)的葉榮恒則是他們這一代人學(xué)習(xí)的榜樣。他相信，在葉榮恒帶領(lǐng)下的博德，必定能成為行業(yè)的奇跡。

　　葉榮恒用自己的精工王國講述著凌云壯志：百年創(chuàng)業(yè)，百年激情。

　　十四載花開花謝，十四度冰凍冰融。一位陶瓷人的嶄新夢想在南粵的錦繡山河上徐徐綻放華彩。也許從十四年前博德精工誕生的那一刻起，中國的陶瓷業(yè)就有了自己的圖騰。

（文/  江鯉）