一大早，在手機(jī)上看到一篇標(biāo)題為《搞笑的馬可波羅老板》的文章。文章是知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家王福重的評論，針對馬可波羅瓷磚董事長黃建平就打假問題“喊話”馬云事件，王福重稱：淘寶和商場、超市不一樣，淘寶無法保證其東西全是正品；我們可以沒有馬可波羅，但不能沒有淘寶和馬云。

  原文鏈接：搞笑的馬可波羅老板

　　http://mt.so hu.com/business/d20170308/128172793_500856.shtml

  看完文章，我覺得作為一個知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家，在媒體上公開發(fā)表如此隨意而不負(fù)責(zé)任的言論，實(shí)在有違學(xué)者的職業(yè)操守。而作為一個行業(yè)媒體從業(yè)人，看到我所關(guān)注和報道的行業(yè)，被這樣不講道理的言論攻擊，也覺得有必要說一下。

  首先，我們看看王福重的言論到底有多“搞笑”。

  王福重：中國瓷磚，都愛起外國名字。意大利人，如果知道馬可波羅在中國，是瓷磚，用在洗手間，不知作何感想，這算不算侵害了意大利人的聲譽(yù)呢？將心比心，如果意大利人，把孔子注冊成手紙商標(biāo)，中國人肯定不爽。我覺得，從品牌上，馬可波羅就不該存在。

  中國品牌取外國名字，在各行各業(yè)都非常普遍。如果要認(rèn)真分析的話，這是源于國家開放后，中國人對西方物質(zhì)和精神文明推崇而產(chǎn)生的一種社會心理和文化現(xiàn)象。就像革命時代人們?nèi)∶紣塾媒▏蹏?、援朝一樣，不能因?yàn)槿×艘粋€名字，就帶有了原罪。另外，在洗手間使用瓷磚，正是瓷磚簡便好用、易清潔等產(chǎn)品價值的體現(xiàn)，為什么在經(jīng)濟(jì)學(xué)家眼里，用在洗手間的東西就別扭呢？馬桶也是用在洗手間，但在我看來，馬桶是人類最偉大的發(fā)明之一。

  王福重：淘寶和商場、超市不一樣，淘寶上的商家海量，淘寶無法保證其東西全是正品，那是不可能完成的任務(wù)，淘寶只有提醒買賣雙方的責(zé)任，沒有保證產(chǎn)品質(zhì)量的義務(wù)。

  淘寶商品數(shù)萬萬，從操作上來說，可能真的沒辦反保證每一件商品都是正品，但并不能說作為平臺方的淘寶沒有打擊假冒偽劣產(chǎn)品的義務(wù)。實(shí)際上，淘寶、天貓?jiān)诖驌艏倜皞瘟赢a(chǎn)品上做了很多的工作。王福重這番話，估計連馬云都不會同意。

  王福重：陶瓷技術(shù)，是中國人發(fā)明的，但我去過佛山陶瓷城，問過很多專家，現(xiàn)在的瓷磚技術(shù)以及創(chuàng)新，幾乎都是歐洲人做出來的，中國不過是加工一下，馬可波羅們最多有些微不足道的改變而已。在我看來，馬可波羅最大的創(chuàng)新，就是馬可波羅這個名字。

  為什么那么多人假冒馬可波羅？不就是因?yàn)榇纱u這玩意，都差不多，假冒偽劣的質(zhì)量不比所謂正牌差多少，但馬可波羅特別貴嘛。買假冒偽劣的人，其實(shí)是知道這不是真的馬可波羅，他們不是傻子，這個瓷磚和那個瓷磚，能有多大區(qū)別，馬可波羅不過就是會忽悠嘛。馬可波羅的利潤，不是源于創(chuàng)新，而是會做宣傳啊。

  現(xiàn)代陶瓷產(chǎn)業(yè)的確起源歐洲，在陶瓷技術(shù)和創(chuàng)新上，歐洲現(xiàn)在仍然具有領(lǐng)先優(yōu)勢。但中國現(xiàn)在已經(jīng)成為世界最大的陶瓷產(chǎn)出國，在技術(shù)及創(chuàng)新上，中國企業(yè)同樣取得了很大的成績。王福重這番話，是對整個中國陶瓷產(chǎn)業(yè)的污蔑。以事件主角馬可波羅為例，馬可波羅瓷磚擁有近400項(xiàng)專利，是奧運(yùn)會建材供應(yīng)商，也入駐2010年世博會，是中國乃至世界規(guī)模最大的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)之一。習(xí)近平、李克強(qiáng)、張 德江、汪洋等國家領(lǐng)導(dǎo)人考察企業(yè)后，對馬可波羅的技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新給予了高度評價。作為一個經(jīng)濟(jì)學(xué)者，是在無法想象怎么能說出“馬可波羅最大的創(chuàng)新，就是馬可波羅這個名字”這樣毫無邏輯又傲慢無比的話？

  其實(shí)，王福重先生這篇文章，在邏輯上根本上不值得反駁。馬可波羅董事長黃建平就打假問題喊話馬云這件事，其實(shí)對中國制造業(yè)是具有重要意義的。黃建平對淘寶打假不力的指責(zé)、對實(shí)體經(jīng)濟(jì)和虛擬經(jīng)濟(jì)的議論或有偏頗，阿里回應(yīng)的文章也或許只是從自己角度出發(fā)的辯駁，但兩者相比較，可以知道：在當(dāng)前的中國商業(yè)環(huán)境下，打假假冒偽劣產(chǎn)品，為實(shí)體經(jīng)濟(jì)建立良好的市場環(huán)境，這件事不是企業(yè)自己或者天貓平臺能單獨(dú)解決的。在事件的后期，馬云發(fā)微博稱：治理假貨，需要全社會的合力、需要各方的協(xié)同，更需要法治的完善的基石，并建議“打擊制造假貨可以參考酒駕醉駕治理”。這一建議也得到了柳傳志、劉永好等商業(yè)領(lǐng)袖的支持。

  作為媒體人，對于王福重先生這樣動輒污蔑一個行業(yè)的做法深深不以為然。我們更愿意看到事件能夠從“黃建平喊話馬云”開始，形成全社會對于治理假貨的共識，并能夠?qū)艋虡I(yè)環(huán)境產(chǎn)生具體的推動，而不僅僅是王福重先生這樣不負(fù)責(zé)任的“口水戰(zhàn)”。

　　事件回顧：唯美黃建平兩會喊話馬云打假難 阿里回應(yīng)管好你的渠道商。