周邊這個詞，大多數(shù)出現(xiàn)在影視領(lǐng)域，最熟悉的不過就是動漫周邊。周邊顧名思義，就是產(chǎn)業(yè)物品的相關(guān)的小產(chǎn)物。把虛擬、需要借助的圖畫來體現(xiàn)現(xiàn)實感等等的產(chǎn)品，把相關(guān)的小產(chǎn)品來輔助，進行宣傳等。

　　周邊產(chǎn)品發(fā)展到今天，已經(jīng)成為一個種類周邊、系列相當(dāng)豐富到繁雜的大家族，日本對細節(jié)精益求精的精神使得本來只是不上臺面的小玩意成為了一個幾乎可以擴展到生活中方方面面的龐大的系列，相比美系產(chǎn)品，在種類的豐富程度上日系產(chǎn)品有著壓倒性的優(yōu)勢，因此產(chǎn)品的分類用日系產(chǎn)品作為分類標準同樣可以很好的應(yīng)用于美系產(chǎn)品。相對的借用一個品牌形象生產(chǎn)的具有實用性的商品，如文具、服裝、家庭生活用品等等。

　　這種，動漫周邊不僅給動畫人物形象一個實感，而且大幅度的增加產(chǎn)品宣傳和周邊帶來的經(jīng)濟效益。當(dāng)一部動漫作品走紅之后，不僅能收到各地的版權(quán)費、出版費等高額費用，作品中的動漫形象也會被大肆包裝，一一商品化。覆蓋面之廣，影響力之大，更是不容小覷。大到服裝業(yè)、廣告業(yè)、飾品業(yè)，小到家里的一條毛巾、一個抱枕、一盞臺燈，甚至WC中的馬桶蓋，不一而足，讓人家眼花繚亂。日本去年所獲得的動畫片形象權(quán)收益高達39億美元，占了出口美國日本動畫片總收入的9成。其收益的可觀性甚至超過了動漫的核心產(chǎn)業(yè)。

　　許多企業(yè)家都會有動漫形象作為吉祥物或者企業(yè)形象，制作周邊來達到一個宣傳效果。沒有動漫形象的則發(fā)展副產(chǎn)品。宜家的購物袋成為了一個標志，之前在網(wǎng)上流行宜家購物袋打改造，有一定的宣傳效果，后來，則采用快速性食物，不僅創(chuàng)新也得到了人流量。
 

宜家購物袋改造

　　那么，陶瓷企業(yè)要如何有效的利用“周邊”來進行宣傳呢？無論是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁宣傳，還是制作創(chuàng)意物品，都需要企業(yè)家認真的考量，可以考慮與其它企業(yè)進行合作。在今年陶瓷回暖的下半年是一個很好的突破點。

　　個很好的例子，東鵬瓷磚在斑馬線那設(shè)置一個檔陽傘，看似沒有什么作用。但是有其中的隱藏性。當(dāng)行人在等紅綠燈的時候會自覺站在檔傘下，無聊的時候除了盯著紅綠燈還會眼神縹緲，隨便望，這時候就會下意識讀檔傘上的廣告。不僅是行人，還有等燈的司機。如果不是專門研究瓷磚的達人，下次去買瓷磚就有個位置留給了東鵬。

　　說起“周邊”，其實許多陶瓷企業(yè)都會一點。列如紙杯、雨傘、紙巾、鑰匙扣等等這些小小的物品。但這些物品是不會在市場上流動的。這是循例給來的客人，提供一些的服務(wù)和方便，一點企業(yè)的態(tài)度。這并沒有對陶瓷企業(yè)起多大的宣傳作用，但這也是代表企業(yè)品牌的一個象征。

　　無論是哪一種“周邊”都是企業(yè)的一種態(tài)度，一種真誠的態(tài)度。
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