長期以來，家居建材市場價格不透明、隨意標記價格的市場狀況，已成為消費者的一塊心病。隨著人們生活水平的提高、房地產(chǎn)消費市場上漲、上下游供應(yīng)商的不斷發(fā)展，價格不透明已無法滿足消費者日益增長的便捷高效消費需求，且逐漸成為家居建材市場繁榮發(fā)展的阻力。

　　在家居建材售價環(huán)節(jié)執(zhí)行明碼實價的計劃和呼聲從未停止，早幾年有居然之家、紅星美凱龍等賣場推行明碼實價，但是因為入駐商戶的情況千差萬別，難以執(zhí)行到位。近兩年，部分品牌家居建材企業(yè)，如簡一、慕思、奧普、海馬等家裝品牌也在積極實行明碼實價。簡一大理石瓷磚是家居建材行業(yè)首個由總部直接面向消費者，承諾在全國范圍內(nèi)所有授權(quán)門店，實行明碼實價，并由總部進行統(tǒng)一管理和監(jiān)督的品牌。截至今年8月，簡一大理石瓷磚已實行全國明碼實價550天，贏得15萬戶高端家庭選擇，無疑表明明碼實價深受市場的認可與支持。

　　為此，人民日報社人民網(wǎng)聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會、簡一大理石瓷磚進行了一次大家居行業(yè)明碼實價大調(diào)查，在北京集美家居、居然之家、紅星美凱龍等賣場進行線下調(diào)研及視頻訪問，并積極開展網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)研活動，推出家居行業(yè)首份明碼實價白皮書，報告顯示，93%的消費者期望價格透明，希望可以明碼實價、公平交易。

　　根據(jù)這次調(diào)研撰寫的首份《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》在京發(fā)布后，在行業(yè)內(nèi)帶來了熱議與思考。

　　簡一大理石瓷磚國內(nèi)營銷總經(jīng)理邱文勝認為，誠信經(jīng)營、童叟無欺，是中國經(jīng)濟的商道，也是商界要構(gòu)建的正確秩序和文明。國際高端商品價格普遍透明，銷售業(yè)績每年呈現(xiàn)遞增趨勢。品牌企業(yè)都應(yīng)該去推動明碼實價，讓消費者明明白白地消費，節(jié)省消費者的時間和金錢。

　　中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長秦占學(xué)認為，明碼實價體現(xiàn)了“貨真價實、童叟無欺”的經(jīng)商本質(zhì)，是家居建材市場走向成熟的必然趨勢。

　　人民網(wǎng)家居頻道主編張桂貴認為，家居行業(yè)明碼實價的實行不是某一個品牌的責(zé)任，而是需要更多有遠見的品牌順應(yīng)歷史發(fā)展和時代潮流，加入明碼實價陣營，早日實現(xiàn)全行業(yè)明碼實價，為國家經(jīng)濟發(fā)展和消費者生活水平提升做出貢獻。

中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝認為，明碼實價在家居行業(yè)已經(jīng)漸成趨勢，《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》的發(fā)布是行業(yè)內(nèi)對明碼實價實踐課題的一次全面深入的探討，是促進消費升級和大家居行業(yè)規(guī)范化的一個階段性成果。他呼吁家居建材行業(yè)有更多的企業(yè)和品牌加入到明碼實價陣營中來，真正解決消費者裝修采購的痛點，提供省時省心的優(yōu)質(zhì)購物體驗，共同營造規(guī)范的市場秩序。

　　《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》基于客觀、真實、詳實的調(diào)研數(shù)據(jù)，并結(jié)合典型案例及行業(yè)人士觀點，闡述明碼實價那些事兒：明碼實價概念的由來、為什么要實行明碼實價、實行明碼實價的好處，相信會給消費者及家居建材企業(yè)決策者帶來一定的啟發(fā)。

　　附：《2017大家居行業(yè)明碼實價白皮書》目錄：

　　第一部分 “明碼實價”的概念

　　一、歷史沿革簡述

　　二、法律法規(guī)概述

　　三、“明碼實價”的定義

　　第二部分 消費升級時代，明碼實價的趨勢

　　一、中產(chǎn)階級崛起，消費需求及消費習(xí)慣呈現(xiàn)多元化

　　二、國際大品牌“明碼實價”的現(xiàn)狀及趨勢

　　三、國內(nèi)各行業(yè)“明碼實價”的實行情況

　　第三部分 大家居行業(yè)價格現(xiàn)狀分析

　　一、長期以來的“價格戰(zhàn)”，導(dǎo)致家居消費市場混亂

　　二、商家與消費者的價格博弈，導(dǎo)致品牌信任危機

　　三、企業(yè)品牌意識薄弱，劣幣驅(qū)逐良幣，行業(yè)發(fā)展落后

　　四、大家居行業(yè)明碼實價的進程較慢，普遍推行困難且不規(guī)范

　　第四部分 趨勢調(diào)研：明碼實價正向利好大家居行業(yè)

　　一、消費者：明明白白消費，讓交易更便捷讓體驗更舒心

　　二、設(shè)計師：專業(yè)得到尊重，讓設(shè)計回歸設(shè)計應(yīng)有的價值

　　三、品牌商家：保留合理利潤，聚焦技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)價值

　　四、行業(yè)市場：規(guī)范化、品牌化、集中化、國際化發(fā)展的必然選擇

　　第五部分 案例解讀：明碼實價引領(lǐng)者——簡一大理石瓷磚

　　一、國內(nèi)首個由總部直接面向消費者宣布明碼實價的品牌企業(yè)

　　二、上下一心，品牌商為確保明碼實價有效落實狂擲400萬

　　三、堅持明碼實價，550天贏得15萬戶高端家庭選擇

　　四、持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，呼吁更多品牌實行明碼實價

　　第六部分 大家居行業(yè)明碼實價的實踐與成功關(guān)鍵

　　一、家居行業(yè)明碼實價實踐簡述

　　二、逐步建立完善的商家誠信體系

　　三、成立明碼實價品牌聯(lián)盟，發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)品牌標桿作用

　　第七部分 大家居行業(yè)明碼實價未來展望

　　一、總體展望

　　二、消費者需求層次提高，未來將愈加個性化

　　三、家居品牌回歸初心，聚焦品質(zhì)和服務(wù)，注重營銷創(chuàng)新

　　四、行業(yè)標準化、國際化步伐加快