9月25日，2017博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展啟幕。一批中國陶瓷企業(yè)奔赴意大利參展，在這一全球陶瓷業(yè)的頂級(jí)盛會(huì)上展示自我。然而，在這個(gè)自1984年首創(chuàng)的世界性行業(yè)展會(huì)上，曾長年不見中國企業(yè)的身影。直至1998年鷹牌集團(tuán)首次參展，才在全球同行面前唱響中國聲音。

　　自首次參展至今的 20年里，鷹牌集團(tuán)不斷向國際舞臺(tái)進(jìn)發(fā)。從引進(jìn)、消化、吸收國外技術(shù)到向全球輸出產(chǎn)品、品牌和設(shè)計(jì)，鷹牌的國際化足跡折射出中國陶瓷的國際發(fā)展之路。20年里，鷹牌更致力于搭建與世界建陶行業(yè)交流的橋梁。博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展上的中國陶企從“一枝獨(dú)秀”發(fā)展為“群星璀璨”。

　　放眼向洋看世界，連續(xù)20年出征建陶“奧斯卡”

　　中國建陶的國際化歷程中，鷹牌是一個(gè)不得不提的名字。上世紀(jì)80年代，鷹牌從意大利引進(jìn)全自動(dòng)生產(chǎn)線和設(shè)備，率先開發(fā)出立體印花彩釉磚，揭開了中國建筑陶瓷工業(yè)與現(xiàn)代化、國際化接軌的序幕。

　　1993年，中國建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量首次雙雙名列世界第一，成為世界建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國。此時(shí)，卻沒有一家中國陶企登上博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。1998年，鷹牌集團(tuán)成為首個(gè)亮相該展會(huì)的中國企業(yè)，并展出全世界第一塊1000X1000mm規(guī)格的拋光磚，讓歐洲同行刮目相看。此后，鷹牌又帶著全世界第一片弧形磚參展。

　　中國陶企在國際最具影響力的展覽中首次亮相，引發(fā)國內(nèi)外媒體廣泛報(bào)道。國家行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)函表彰鷹牌“為國爭光。” 這次亮相讓國際買家發(fā)現(xiàn)無論花色、品質(zhì)、規(guī)格，中國拋光磚都不遜于意大利產(chǎn)品，鷹牌也借此獲得“世界拋光磚看中國，中國拋光磚看鷹牌”的美譽(yù)。

　　中國建陶企業(yè)放眼看世界的第一步由此邁出。鷹牌集團(tuán)總裁林偉形容為：“一下子打開了國際化的視野，也找到中國陶瓷企業(yè)在全球市場中的定位。”視野一旦放開，中國建陶企業(yè)便迅速吸收養(yǎng)分。整個(gè)90年代初期，中國建陶企業(yè)學(xué)習(xí)歐洲企業(yè)對(duì)品質(zhì)的追求，引進(jìn)歐洲先進(jìn)技術(shù)、設(shè)備并進(jìn)一步吸收、消化、提升，使企業(yè)獲得快速發(fā)展。

　　搭建國際交流橋梁，推動(dòng)中國建陶品牌走向全球

　　90年代中后期，中國建陶行業(yè)國際化邁入新的階段。這一時(shí)期，除了從國外引進(jìn)技術(shù)，陶企開始大規(guī)模將產(chǎn)品出口到世界各地。

　　鷹牌集團(tuán)則是中國陶企“出海”全球的佼佼者。1998年以后的二十年間，鷹牌以自主品牌參加美國、俄羅斯、中東等陶瓷展覽會(huì)力拓國際市場，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球100多個(gè)國家，是國內(nèi)陶瓷以自主品牌出口的杰出代表。歷經(jīng)多年的快速發(fā)展，如今中國陶瓷也已成為世界第一出口大國。

　　與中國建陶業(yè)快速國際化相對(duì)應(yīng)的是，自1998年參展以來至2011年的十余年間，只有鷹牌一家中國企業(yè)參展博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展。多年來，鷹牌也致力于推動(dòng)國內(nèi)有更多的優(yōu)秀陶企進(jìn)入這個(gè)國際舞臺(tái)，合力擦亮中國陶瓷的名片。

　　鷹牌集團(tuán)總裁林偉多次在博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的不同場合呼吁：“博洛尼亞展需要‘與龍共舞’，應(yīng)該開放大門讓更多的中國陶企進(jìn)來。”在政府、行業(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)多方共同努力之下，2012年，博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展的中國軍團(tuán)首次“擴(kuò)軍”，除了鷹牌集團(tuán)這位?？停€新增了兩張新面孔——斯米克陶瓷，冠軍陶瓷。此后，又有幾家有實(shí)力的中國品牌受邀參展。

　　輸出產(chǎn)品到輸出文化，以創(chuàng)新征服全球建陶業(yè)

　　鷹牌集團(tuán)1998年參展博洛尼亞陶瓷展，成為中國陶瓷國際化、品牌化的一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。林偉表示，在此之前西方建陶界普遍認(rèn)為中國建陶企業(yè)主要依靠模仿和照搬，但博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展會(huì)上鷹牌的出現(xiàn)以及一批中國陶企的參展，使得西方開始重新認(rèn)識(shí)中國建陶企業(yè)。

　　今年已是鷹牌第20年參展博洛尼亞陶瓷展。20年來，鷹牌一直堅(jiān)持“人無我有、人有我優(yōu)、人優(yōu)我新”的理念,持續(xù)提升研發(fā)能力。從研制世界上第一片大規(guī)格拋光磚、弧面磚到推出一次燒微晶石等等，鷹牌始終以自主創(chuàng)新為榮。上世紀(jì)90年代，鷹牌就已經(jīng)把知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理、建立企業(yè)無形資產(chǎn)積累作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，進(jìn)行了知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

　　2012年,意大利瓷磚協(xié)會(huì)秘書長曾對(duì)鷹牌作此評(píng)價(jià)：“歐美國家對(duì)于參展商設(shè)定的門檻很高，鷹牌從1998年就連續(xù)參加博洛尼亞陶瓷衛(wèi)浴展，說明這是一家非常優(yōu)秀的中國企業(yè)。在鷹牌參展的十多年來，從沒有發(fā)生過知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛或低價(jià)傾銷案例，說明這是一家有很強(qiáng)創(chuàng)新能力、很講國際規(guī)則的企業(yè)。”

　　過去十余年間，中國建陶業(yè)歷經(jīng)深刻轉(zhuǎn)型，而鷹牌卻憑借創(chuàng)新在市場調(diào)整中保持發(fā)展。

　　通過材料、工藝、設(shè)備、設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，不僅向全球輸出環(huán)保、創(chuàng)意、人文的陶瓷產(chǎn)品，更輸出技術(shù)、品牌、文化和設(shè)計(jì)。“過去參加展會(huì)，別人總覺得你是來模仿我們的技術(shù)，對(duì)中國企業(yè)具有排斥性。現(xiàn)在中國陶企獲得了意大利同行的尊重，這個(gè)變化是通過行業(yè)進(jìn)步獲得的。”林偉說。

　　陶瓷國際化下一程，以國際視野、以國際標(biāo)準(zhǔn)“走出去”

　　時(shí)至今日，鷹牌已走過20余年國際化之路。銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全球100多個(gè)國家和地區(qū)，設(shè)有16家海外專賣門店。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于政府重點(diǎn)工程、高檔寫字樓、高檔住宅區(qū)、星級(jí)酒店和家庭等場所。

　　近幾年，鷹牌與歐洲品牌的合作不斷深入，相繼與意大利、西班牙等知名陶瓷品牌合作，進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)。隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，鷹牌更搶抓機(jī)遇大力開拓“一帶一路”沿線市場，產(chǎn)品已進(jìn)入30多個(gè)“一帶一路”沿線國家。

　　“中國陶企的國際化，不在于拼產(chǎn)量、拼性價(jià)比，而應(yīng)以國際品牌的高度來創(chuàng)新技術(shù)、設(shè)計(jì)、營銷方式，提高產(chǎn)品附加值。”林偉稱，鷹牌的理念是以創(chuàng)新為靈魂，走以科技、綠色、人文為主要特征的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。

　　他認(rèn)為要實(shí)現(xiàn)真正的國際化，除了在實(shí)際行動(dòng)上“走出去”，加強(qiáng)交流與合作，中國建陶企業(yè)還需要以國際視野謀事業(yè)、以國際標(biāo)準(zhǔn)定事業(yè)、以本土文化干事業(yè)。其中，最為重要的是以國際準(zhǔn)則定事業(yè)。“國際化就意味著企業(yè)要按照國際規(guī)則來辦事，要根據(jù)國際標(biāo)準(zhǔn)來制定人才戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略等等。”林偉說，做到這一點(diǎn)，企業(yè)在為全球客戶提供服務(wù)時(shí)才能有的放矢，降低溝通、交易成本。

　　在林偉看來，國際化不只是“走出去”更要“引進(jìn)來”。未來，可邀請更多國外企業(yè)到中國打造的建陶展會(huì)參展，并嘗試攜手國外企業(yè)共享生產(chǎn)基地、共享品牌，進(jìn)行一系列資源整合。