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2019年不重視品牌價值的企業(yè),市場很難再為你“買單”!

  • 2018-12-18 14:33??來源:互聯(lián)網(wǎng)??責(zé)任編輯: lihaimin??點(diǎn)擊數(shù) :

  家具行業(yè)的變遷,也就是十幾二十年的事。很多家具廠十幾年前“一不小心”做了起來,十幾二十年后的今天,有的已經(jīng)“一不小心”做沒了。消失的原因,賣貨重于樹立品牌,是其中之一。對品牌重視與否的結(jié)果顯而易見——顧家、芝華仕、慕思他們走在了行業(yè)前列,你卻已經(jīng)不在,而你原來的份額,或許正在他們的生產(chǎn)線上奔跑。結(jié)果雖然明了,但時至今日,中國的家具圈,仍有人并未真正理解品牌的重要性,不懂得什么是做品牌和如何做品牌。
  不愿做品牌
  有些企業(yè)是不愿做品牌的,在他們看來,做品牌無非就是打廣告。“我不作廣告都賣得這么好,為什么要白花那錢打廣告?”行業(yè)里不乏這樣的例子,原來站在同一起跑線上的企業(yè),有的成了行業(yè)和消費(fèi)品牌,有的只在行業(yè)內(nèi)勉強(qiáng)知名。
  而這,也成了一些老板心中的痛——我們的技術(shù)比他們好,我們的投入比他們大,我們做得更精致更高檔,為什么我們的名氣沒有他們大?且不說打廣告不是品牌建設(shè)的全部,在這樣一個信息爆炸的時代,連廣告都不屑于做,怎么可能有名氣。
  不懂做品牌
  有企業(yè)把做品牌看作和促銷一樣,認(rèn)為無非就是為了拉客賣貨,所以,能賣貨,就什么都沒必要做。這是搞錯了概念。
  打個不是太恰當(dāng)?shù)苷f明問題的比方,媒婆做媒時向?qū)Ψ浇榻B你,可以看做是“促銷”,是在短時間內(nèi)讓對方認(rèn)可、接納你;你平時行為端正、積極向上、有擔(dān)當(dāng),電視、報(bào)紙時常宣傳你,一提起你大家都知道,你在人們心目中樹起了形象。做品牌,類似于此。
  促銷,是讓別人現(xiàn)在選擇你;樹品牌,是讓別人知道你、認(rèn)可你,需要時想起你,選擇你。促銷是短期行為,效果也是短期的。做品牌,是長期行為,品牌的力量,也長期存在。
  做品牌,不僅僅是產(chǎn)品的宣傳,也包含企業(yè)文化、理念的傳達(dá),一切正向、能讓人記住你的品牌的行為,都可以看作是做品牌。
  不會做品牌
  現(xiàn)在,一些家具企業(yè)有了專門的品牌負(fù)責(zé)人員,但因?yàn)楦鞣矫娴脑颍麄兊哪芰妥饔脜s有待提高。文章“假大空”盛行;對華美文字的過度追求,寫出的宣傳文案,充斥著“發(fā)揮”出的空洞的詞語,他們根本不懂得用真實(shí)的東西去體現(xiàn)、展示和傳播品牌。一種表現(xiàn)是仰視。對企業(yè)創(chuàng)始人經(jīng)歷與觀點(diǎn)的采訪與報(bào)道,是企業(yè)品牌宣傳的一種好方式。然而,在家具行業(yè)里鮮有平實(shí)記述企業(yè)創(chuàng)始人的文章。
  一方面是,在員工眼里,老板是神一樣的存在,必須高高在上不可以腳下沾土,所以,他們說話必須要有領(lǐng)導(dǎo)人氣派,不可以像“農(nóng)民企業(yè)家”。也因此,他們認(rèn)為的好文章里,老板派頭十足,卻不真實(shí),也不親切。另一方面是,采訪和撰稿人因?yàn)楦鞣N原因必須按要求寫??偠灾?,浮夸成為一種習(xí)慣和風(fēng)氣,也成了包在品牌、產(chǎn)品外面的厚厚的繭。自我欣賞有余,品牌宣傳卻事倍功半。
  品牌運(yùn)作是一個系統(tǒng)的專業(yè)性操作,在信息爆炸的當(dāng)下,想僅僅依靠企業(yè)產(chǎn)品、品質(zhì)、服務(wù),默默無聞地做口碑達(dá)到樹立品牌的目的已經(jīng)很難,只有將其與良好、正確的品牌宣傳運(yùn)作緊密配合,才能達(dá)到最終目的。
  值得關(guān)注的是,近來,行業(yè)一些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師獨(dú)立品牌開始逐漸冒泡,以個人形象打造品牌的趨勢已經(jīng)開始崛起,在家具行業(yè),品牌塑造已成重中之重。還在市場底端默默無聞,別人已在市場的前端萬眾矚目。2019,或許注定是一個品牌爆炸的年代。再不趕緊造起來,真的晚了。

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