伴隨消費(fèi)升級(jí)及圈層變遷，在以高端型、改善型需求為主導(dǎo)的市場(chǎng)之下，陶瓷行業(yè)也從粗放式增長(zhǎng)向更注重品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品品質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量的時(shí)代轉(zhuǎn)變。在此背景下，堅(jiān)持“傳承經(jīng)典文化的質(zhì)感瓷磚”品牌定位的格萊斯瓷磚，在過(guò)去幾年持續(xù)凸顯品牌差異化競(jìng)爭(zhēng)力，率先搶占一批中高端用戶的心智。

　　2023年12月20日，新明珠集團(tuán)第三營(yíng)銷中心經(jīng)銷商大會(huì)暨格萊斯瓷磚品牌大會(huì)舉辦。在集團(tuán)的戰(zhàn)略指引之下，格萊斯圍繞今年品牌運(yùn)營(yíng)及未來(lái)布局做了全面的復(fù)盤與規(guī)劃，積極探索增長(zhǎng)之道。與此同時(shí)，格萊斯境·致奢系列也正式亮相，新產(chǎn)品的推出再一次彰顯格萊斯在產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳承方面的初心。

　　2023年，行業(yè)格局在巨大的不確定中動(dòng)態(tài)重組，在新的關(guān)鍵周期里，格萊斯將如何以新思維、新賦能、新價(jià)值，走出一條屬于自己的特色化發(fā)展之路？

　　信心·聚勢(shì)篤行

　　2023年12月20日早上，“信·承勢(shì)勵(lì)新”2024新明珠集團(tuán)第三營(yíng)銷中心經(jīng)銷商大會(huì)盛大舉行，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商伙伴們共襄盛舉，總結(jié)2023年的收獲，共商2024年發(fā)展方向，堅(jiān)定信念、把握大勢(shì)、順勢(shì)而為，迎接新一年的發(fā)展新格局。多名集團(tuán)、品牌領(lǐng)導(dǎo)出席本次會(huì)議，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2024集團(tuán)戰(zhàn)略規(guī)劃，并對(duì)各品牌年度工作作出重要部署。

　　集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁梁旺娟發(fā)布2024《集團(tuán)發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略》，對(duì)格萊斯瓷磚新一年的發(fā)展提出了具體的要求和目標(biāo)。

　　后疫情時(shí)期，格萊斯應(yīng)該以產(chǎn)品、質(zhì)量、服務(wù)三位一體，進(jìn)行升級(jí)突圍，高效賦能經(jīng)銷商，為其經(jīng)營(yíng)發(fā)展提供有力的支持。新一年，格萊斯與經(jīng)銷商伙伴們將堅(jiān)定信念，承勢(shì)勵(lì)新，共贏新時(shí)代、共創(chuàng)新未來(lái)。

▲集團(tuán)董事、常務(wù)副總裁 梁旺娟

　　集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理鄧勇對(duì)過(guò)去一年格萊斯瓷磚廠商一體共同努力，實(shí)現(xiàn)銷量與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的亮眼業(yè)績(jī)成果表示了充分的肯定，并就2024格萊斯瓷磚《集團(tuán)營(yíng)銷策略及綱要》進(jìn)行深度講解。

　　2024年格萊斯瓷磚將繼續(xù)走高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的啟新之路。以科學(xué)高效的運(yùn)營(yíng)為方向指引，通過(guò)形象升級(jí)、渠道深耕、服務(wù)提升、產(chǎn)品創(chuàng)新等一系列有力措施，全面賦能終端邁向新賽道，奮進(jìn)新征程。

▲集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 鄧勇

　　過(guò)去的2023年，格萊斯與經(jīng)銷商伙伴們共同探索、攜手前進(jìn)，在復(fù)雜多變的市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)了品牌增長(zhǎng)。本次大會(huì)舉辦了“2023格萊斯瓷磚頒獎(jiǎng)盛典”，從專賣店形象、服務(wù)創(chuàng)新、突出貢獻(xiàn)等多個(gè)維度隆重表彰2023年度為格萊斯瓷磚發(fā)展做出重要貢獻(xiàn)的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表。

　　信任·惟實(shí)勵(lì)新

　　12月20日下午，格萊斯品牌大會(huì)如約而至。集團(tuán)副總經(jīng)理、營(yíng)銷管理中心第三營(yíng)銷中心總經(jīng)理、格萊斯瓷磚品牌總經(jīng)理黎汝讓發(fā)布格萊斯品牌《2024品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》，為格萊斯品牌發(fā)展指方向、定目標(biāo)，布局新未來(lái)。

▲集團(tuán)副總經(jīng)理、格萊斯瓷磚品牌總經(jīng)理 黎汝讓

　　針對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境的變化與挑戰(zhàn)，格萊斯瓷磚需繼續(xù)打造品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)力，堅(jiān)守3個(gè)堅(jiān)持、7個(gè)思維轉(zhuǎn)變，圍繞三大戰(zhàn)略目標(biāo)開展產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、服務(wù)力、渠道力等多維競(jìng)爭(zhēng)力的終端深度賦能，以創(chuàng)新求變的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)，筑牢品牌護(hù)城河，走出一條屬于自己，具有特色的康莊大道。

　　在注重體驗(yàn)式消費(fèi)的當(dāng)下，展廳門店無(wú)疑是品牌與消費(fèi)者溝通最為重要的場(chǎng)域。品牌大會(huì)上，新明珠集團(tuán)門店設(shè)計(jì)中心三部總監(jiān)李磊做《2024專賣店形象解讀》分享，展示了2024年在展廳設(shè)計(jì)方面的新構(gòu)想，通過(guò)產(chǎn)品和應(yīng)用效果提升體驗(yàn)，為品牌重塑消費(fèi)者的新感官體驗(yàn)。

▲新明珠集團(tuán)門店設(shè)計(jì)中心三部總監(jiān) 李磊

　　新明珠集團(tuán)第三營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)、格萊斯瓷磚市場(chǎng)總監(jiān)林曉霞分享了《2024年品牌打造及賦能策略》。新一年，格萊斯瓷磚將繼續(xù)堅(jiān)持“傳承經(jīng)典的質(zhì)感瓷磚”為品牌定位，通過(guò)一系列的營(yíng)銷活動(dòng)，不斷與年輕圈層對(duì)話，堅(jiān)持非遺文化融合破圈，聚焦打造格萊斯特色傳播路線，實(shí)現(xiàn)終端雙線融合發(fā)展模式。

▲新明珠集團(tuán)第三營(yíng)銷中心市場(chǎng)總監(jiān)、格萊斯瓷磚市場(chǎng)總監(jiān) 林曉霞

　　此外，格萊斯還邀請(qǐng)了行業(yè)大咖和新媒體資深導(dǎo)師，深刻剖析新媒體趨勢(shì)與數(shù)字化時(shí)代下格萊斯品牌如何構(gòu)建品牌護(hù)城河。

　　2023年為全面提升用戶服務(wù)體驗(yàn)價(jià)值，格萊斯開展了安居交付服務(wù)體系標(biāo)桿打造項(xiàng)目，會(huì)上對(duì)兩城服務(wù)標(biāo)桿單位給予授牌，表彰其以專業(yè)、標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)輸出，構(gòu)建終端良好口碑，為品牌注入新動(dòng)能。

　　時(shí)代需要標(biāo)桿，學(xué)習(xí)需要榜樣。對(duì)于實(shí)力經(jīng)銷商而言，成功不是偶然，持續(xù)的實(shí)踐總結(jié)才是關(guān)鍵。本次大會(huì)，格萊斯誠(chéng)意邀請(qǐng)兩位優(yōu)秀的經(jīng)銷商代表，分別就新媒體渠道及工長(zhǎng)渠道拓展作出經(jīng)驗(yàn)分享。相信未來(lái)，格萊斯瓷磚將在全國(guó)涌現(xiàn)出越來(lái)越多具備地區(qū)影響力的優(yōu)秀大商，為品牌發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)能。

　　萬(wàn)象·以新見新

　　“自然客流量確實(shí)下降了很多，所以更要想辦法提單值、做服務(wù)。”“市場(chǎng)上90%都是同質(zhì)化產(chǎn)品，不想打價(jià)格戰(zhàn)就要有特色。”……不少經(jīng)銷商都將差異化產(chǎn)品視為未來(lái)增長(zhǎng)的重要方向，在這方面，格萊斯無(wú)疑走在了前面。

　　對(duì)消費(fèi)需求的洞察與工藝創(chuàng)新的堅(jiān)持，促使格萊斯勇于探索，積極打造高顏高質(zhì)的新產(chǎn)品。2024春季新品境·致奢系列驚艷亮相，以文化為源、以工藝為基，以匠心為核，再一次彰顯格萊斯在產(chǎn)品創(chuàng)新與文化傳承方面的品牌初心。

碧幕 LF-RQ180910-922丨 900×1800(mm)

閱川 LF-RQ180910-921丨 900×1800(mm)

江自流 LF-RQ180910-920丨 900×1800(mm)

　　一直以來(lái)，格萊斯始終將傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)，持續(xù)占位非遺文化=格萊斯的消費(fèi)認(rèn)知。自2018年推出第一代香云紗瓷磚以來(lái)，格萊斯獨(dú)有的品牌形象與文化IP，已經(jīng)在目標(biāo)用戶群體中快速形成品牌認(rèn)知，品牌影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　如今，“非遺文化”已經(jīng)成為格萊斯的重要標(biāo)簽，以文化賦能產(chǎn)品價(jià)值甚至品牌價(jià)值，正是格萊斯踐行差異化、實(shí)現(xiàn)品牌突圍的重要策略。

　　從品牌、產(chǎn)品到服務(wù)體驗(yàn)的重構(gòu)，讓格萊斯迅速?gòu)耐|(zhì)化嚴(yán)重的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，而不少經(jīng)銷商也在此背景下快速成長(zhǎng)為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)翹楚。在此，格萊斯也誠(chéng)邀全國(guó)更多優(yōu)質(zhì)合作伙伴，共享更多行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與智慧，一起做大做強(qiáng)，共赴未來(lái)。