金秋十月，為期三天的“將軍打仗·快人一步”2024大將軍瓷磚新零售模式培訓(xùn)會在佛山將軍陶瓷集團總部順利召開。來自全國各地的大將軍瓷磚經(jīng)銷商伙伴齊聚一堂，共謀新零售時代的發(fā)展大計。

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　　戰(zhàn)略領(lǐng)航，共繪藍(lán)圖

　　在培訓(xùn)會的開幕式上，將軍陶瓷集團營銷總經(jīng)理柳嘉興先生發(fā)表了精彩演講。

　　柳總的演講圍繞"將軍打仗，快人一步"展開，提出四大核心戰(zhàn)略：堅守品質(zhì)底線，抵制行業(yè)降本增效趨勢；轉(zhuǎn)變產(chǎn)品研發(fā)思路，從跟隨市場轉(zhuǎn)向引領(lǐng)消費；加大品牌投入力度，實現(xiàn)逆勢增長；全面布局線上線下新零售，打造全域營銷矩陣。這體現(xiàn)了大將軍在市場下行期的戰(zhàn)略定位：以品質(zhì)為本，以創(chuàng)新求變，在挑戰(zhàn)中搶占先機。

　　為擺脫價格戰(zhàn)的低層次競爭，大將軍瓷磚倡導(dǎo)價值競爭戰(zhàn)略，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化、品牌強化和客戶關(guān)系管理等多維度提升產(chǎn)品整體價值，滿足現(xiàn)代消費者日益增長的品質(zhì)需求。這種戰(zhàn)略調(diào)整不僅有助于提升品牌形象和市場份額，更為經(jīng)銷商帶來了更持久的盈利能力和市場競爭力。

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　　硬核產(chǎn)品，引領(lǐng)趨勢

　　大將軍瓷磚品牌總經(jīng)理劉小磊先生在會上詳細(xì)解讀了《2024年大將軍產(chǎn)品規(guī)劃》。他從專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)和市場營銷角度，結(jié)合當(dāng)前國內(nèi)建材市場的大環(huán)境，對公司未來的產(chǎn)品矩陣和研發(fā)邏輯進(jìn)行了深入分析。

　　劉總指出，針對當(dāng)前90后為主導(dǎo)的年輕消費群體，市場需求呈現(xiàn)出更多樣化、更高品質(zhì)、注重空間整體協(xié)調(diào)性的特點。消費者更加理性，更注重實際應(yīng)用，偏好紋理自然、磚面質(zhì)感佳、色調(diào)溫暖的產(chǎn)品。

　　為此，大將軍瓷磚將打造三級產(chǎn)品矩陣：一級奢質(zhì)多彩，二級白坯質(zhì)優(yōu)，三級性價比高，大將軍瓷磚三級矩陣滿足消費者多樣需求。

　　劉總特別介紹了品牌IP產(chǎn)品——“仰望系列”二代。該系列產(chǎn)品采用超白坯體，規(guī)格涵蓋750×1500mm、600×1200mm、800×800mm，實現(xiàn)全系子母磚配套，滿足全屋通鋪的設(shè)計需求。通過高透釉白巖坯等先進(jìn)工藝，打造出紋理自然、質(zhì)感卓越的產(chǎn)品。

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　　賦能終端，共贏未來

　　在新零售時代，線上線下融合已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。為幫助經(jīng)銷商快速適應(yīng)市場變化，大會特邀黑蟻營銷的多位資深專家，為大家?guī)砹司实膶崙?zhàn)課程。

　　黑蟻營銷首席咨詢師羅航燕女士分享了《硬核產(chǎn)品及矩陣引流核心策略》，深入解析了如何結(jié)合硬核產(chǎn)品，構(gòu)建線上矩陣引流體系，提升門店客流，實現(xiàn)銷售業(yè)績的突破。

　　資深咨詢師孫日彤女士帶來了《大將軍“硬核產(chǎn)品”銷售策略》，從實際操作層面，為經(jīng)銷商提供了切實可行的銷售方法和技巧。

　　黑蟻營銷資深咨詢師李佳龍先生就數(shù)字化營銷進(jìn)行了深入培訓(xùn)。他的課程包括：《線上矩陣門店獲客實效方法》：講解如何通過線上矩陣布局，高效獲客；《門店“真人+AI”直播獲客成交方法》：介紹融合真人與AI直播的營銷策略；《線上客流快速轉(zhuǎn)化的實戰(zhàn)技巧》：分享提升線上客流轉(zhuǎn)化率的實用技巧。

　　李老師還組織了抖音實操集訓(xùn)和短視頻、直播實戰(zhàn)模擬訓(xùn)練，切實提升了經(jīng)銷商的數(shù)字化營銷能力。經(jīng)銷商們通過實戰(zhàn)練習(xí)，掌握了新媒體平臺的運營技巧，為開拓線上市場奠定了堅實基礎(chǔ)。

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　　共襄盛舉，信心倍增

　　經(jīng)過三天的培訓(xùn)和交流，與會經(jīng)銷商紛紛表示受益匪淺。不僅深入了解了公司未來的產(chǎn)品規(guī)劃，更掌握了先進(jìn)的營銷理念和實用的操作技能，對未來的市場開拓充滿信心。

　　在培訓(xùn)會的最后，經(jīng)銷商伙伴共同簽署了大將軍抖音本地生活項目承諾書，正式啟動了抖音矩陣引流項目。大家齊心協(xié)力，立志在新零售浪潮中快人一步，搶占市場先機，實現(xiàn)品牌和業(yè)績的雙提升。

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　　展望未來，共創(chuàng)輝煌

　　正如本次培訓(xùn)會主題：“將軍打仗，快人一步。”在市場競爭加劇的環(huán)境下，大將軍瓷磚將堅持以用戶需求為導(dǎo)向，持續(xù)投入品牌和產(chǎn)品的升級，與經(jīng)銷商伙伴一道，打通線上線下新零售通道，快速搶占市場份額，成為行業(yè)的引領(lǐng)者。

（來源：大將軍瓷磚，侵刪）