格萊斯瓷磚

榮獲2024年度智慧營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)

2024.12

格萊斯X優(yōu)居

　　近日由優(yōu)居開(kāi)展的以“數(shù)智破困局 高效新增長(zhǎng)”為主題的2025中國(guó)數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì)于廣州隆重召開(kāi)，會(huì)上對(duì)家居行業(yè)做出突出貢獻(xiàn)、起到示范引領(lǐng)作用的先進(jìn)企業(yè)進(jìn)行了表彰，格萊斯瓷磚憑借創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的杰出表現(xiàn)榮耀上榜，獲得時(shí)代追光者“2024年度智慧營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”重要獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　《時(shí)代追光者》年度家居品牌力量評(píng)選于2020年由優(yōu)居正式發(fā)起，旨在表彰家居商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，致敬行業(yè)標(biāo)桿，挖掘創(chuàng)新勢(shì)力，打造行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)正向發(fā)展，經(jīng)過(guò)4年的載光前行，追光的力量在全行業(yè)蔓延。獲得此殊榮不僅是對(duì)格萊斯通過(guò)新媒體賦能提升品牌影響力所取得成績(jī)的認(rèn)可，更是對(duì)我們堅(jiān)持創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，全力打造消費(fèi)者價(jià)值的高度肯定。

IP新媒體矩陣搭建

　　所有行業(yè)值得用數(shù)字化再做一遍，隨著數(shù)字化浪潮勢(shì)不可擋的發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)企業(yè)通過(guò)數(shù)字化、智能化的革新迎來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。而隨著數(shù)字時(shí)代的到來(lái)，品牌的傳播陣地發(fā)生了改變，無(wú)論是B端還是C端，品牌都需將用戶價(jià)值及體驗(yàn)做到深度數(shù)字化，通過(guò)人性化、社交化、內(nèi)容化給予用戶品牌全景體驗(yàn)。從今年4月開(kāi)始，格萊斯首創(chuàng)以品牌老總為IP塑造的招商藍(lán)V號(hào)“黎叔講瓷磚”，持續(xù)輸出品牌加盟、瓷磚行業(yè)資訊、門(mén)店?duì)I銷(xiāo)和裝修避坑等內(nèi)容為品牌發(fā)聲。

　　鏡頭前的黎叔專(zhuān)業(yè)且真誠(chéng)，以躬身入局的方式，深入淺出的為終端門(mén)店的運(yùn)營(yíng)提供了專(zhuān)業(yè)的建議，在賦能品牌招商的同時(shí)為終端經(jīng)銷(xiāo)商們樹(shù)立了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的典范。

▲黎叔講瓷磚抖音藍(lán)V號(hào)

　　品牌老總黎叔以行動(dòng)擁抱時(shí)代，主動(dòng)求變，尋找突圍之路，帶動(dòng)全體營(yíng)銷(xiāo)人員進(jìn)一步刷新技能，搭建以總部藍(lán)V號(hào)為核心，業(yè)務(wù)經(jīng)理號(hào)+終端KOS為輔的抖音新媒體矩陣，讓新媒體渠道運(yùn)營(yíng)成為提升品牌聲量的突破口，為品牌持續(xù)增長(zhǎng)和行業(yè)影響力奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

▲營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)抖音矩陣號(hào)

▲終端KOS抖音矩陣號(hào)

數(shù)字化全鏈路營(yíng)銷(xiāo)

　　回顧2024年，格萊斯發(fā)力多維度營(yíng)銷(xiāo)，合理利用數(shù)字技術(shù)和工具打通線上和線下渠道，提升整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果和用戶體驗(yàn)，所取得的成績(jī)也是可圈可點(diǎn)。在315期間，格萊斯以“鴻運(yùn)315·質(zhì)享好物季”為主題發(fā)起全案營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)合優(yōu)居網(wǎng)權(quán)威媒體發(fā)布《2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”），結(jié)合小紅書(shū)和抖音探店，打出多渠道、全媒體的營(yíng)銷(xiāo)組合拳，全網(wǎng)總曝光量達(dá)到7313w+。

　　作為活動(dòng)的高光點(diǎn)，消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告發(fā)布會(huì)通過(guò)優(yōu)居視界網(wǎng)、微贊平臺(tái)、華夏陶瓷網(wǎng)視頻號(hào)、智造聯(lián)盟視頻號(hào)以及格萊斯瓷磚視頻號(hào)同步開(kāi)播正式發(fā)布了 “2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告”。剖析中國(guó)瓷磚行業(yè)的消費(fèi)現(xiàn)狀、洞察品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)，直播間人氣高漲，累計(jì)訪問(wèn)量高達(dá)47.39w+。

　　消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告順利發(fā)布，極大提升了品牌曝光度，通過(guò)線上線下的流量引導(dǎo)和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，加深了與消費(fèi)者的情感互動(dòng)，讓消費(fèi)者也更懂趨勢(shì)、更懂如何選擇自己喜歡的品牌和產(chǎn)品，為裝修小白打造了更有價(jià)值的工具指南。

2024中國(guó)瓷磚品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告

　　在818品牌日，格萊斯讓數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)提升傳播效能，以I(IP)+C（content）＝S（sale）為營(yíng)銷(xiāo)核心策略，通過(guò)對(duì)不同消費(fèi)群體的居住洞察，格萊斯將跨界產(chǎn)品、體育精神、文化傳承緊密結(jié)合，通過(guò)全社媒平臺(tái)引流及多維內(nèi)容持續(xù)傳播，形成了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)整體曝光量4790萬(wàn)。

　　堅(jiān)持品牌文化護(hù)城河的打造，格萊斯與非遺潮陽(yáng)剪紙傳承人陳小燕合作，非遺TVC《剪影織紗、非遺新韻》全網(wǎng)上映火爆出圈。借助權(quán)威官媒新華網(wǎng)的強(qiáng)大背書(shū)，傳承人陳小燕親臨格萊斯門(mén)店，通過(guò)直播間鏡頭為消費(fèi)者呈現(xiàn)非遺剪紙藝術(shù)的文化魅力與香云紗瓷磚的煥新視覺(jué)，吸引319.5w觀看。這一跨界合作讓格萊斯的品牌形象更加立體，同時(shí)將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)融合，進(jìn)一步提升了品牌的文化深度。

　　數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，不僅僅是將傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式搬到線上，更是通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)值服務(wù)輸出和用戶體驗(yàn)提升。成功營(yíng)銷(xiāo)案例不僅賦能了格萊斯品牌影響力的提升，同時(shí)進(jìn)一步鞏固了品牌在消費(fèi)者心中的獨(dú)特地位，為品牌高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展拓寬了道路。相信未來(lái)，格萊斯瓷磚將繼續(xù)保持創(chuàng)新精神，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多價(jià)值。