懂年輕人的設(shè)計(jì)瓷磚品牌，是薩米特一直以來(lái)的品牌定位，而小紅書作為當(dāng)下年輕人的生活百科全書，是品牌務(wù)必要攻略的陣地。

　　2023年下半年-2024年12月，薩米特瓷磚一改傳統(tǒng)的機(jī)械化內(nèi)容投放方式，結(jié)合品牌營(yíng)銷關(guān)鍵詞“底蘊(yùn)生活”，以全新的策略盤活小紅書資源，在鮮活的筆記分享中傳遞高階生活新范式。一起來(lái)盤點(diǎn)一下薩米特在小紅書的成就吧。

　　PART.01

　　投放出圈 升階品牌咖位

　　從2023年下半年至2024年，薩米特瓷磚共投放360+篇小紅書筆記，曝光1800W+，24年品牌曝光量相比23年同期增長(zhǎng)68%，商業(yè)爆文率高達(dá)46%，薩米特品牌詞搜索量逐月提升，躍居“瓷磚”品類賽道TOP 9。

　　PART.02

　　藍(lán)V號(hào)百萬(wàn)曝光

　　薩米特瓷磚小紅書藍(lán)V號(hào)革新內(nèi)容體系，改變單一效果圖分享模式，形成創(chuàng)新多元的欄目，增強(qiáng)內(nèi)容引導(dǎo)性，設(shè)立①特有意思的家 ②特有意思的磚搭 ③裝修知識(shí)干貨 ④寵粉活動(dòng) 四個(gè)欄目，全方位逐個(gè)擊破消費(fèi)痛點(diǎn)，強(qiáng)引流，促轉(zhuǎn)化。

　　圍繞革新策略，官號(hào)筆記粉絲同比增長(zhǎng)330%，已達(dá)1.3W+，年度總曝光250W+，吸引2000余人咨詢，磚搭效果圖類筆記平均閱讀2000+，同比增長(zhǎng)106%。

　　「特有意思的家」欄目以真實(shí)“買家秀”，打破消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品真實(shí)效果的疑慮，解決從品宣到轉(zhuǎn)化的最后一公里。該類筆記有效引起目標(biāo)人群?jiǎn)栐兇纱u。

　　「特有意思的磚搭」欄目分享瓷磚搭配美學(xué)靈感，以小紅書熱門裝修風(fēng)格如美拉德風(fēng)、中古風(fēng)、法式風(fēng)和奶油風(fēng)等為載體定制網(wǎng)紅效果圖，植入薩米特高值產(chǎn)品，將瓷磚定位從基礎(chǔ)建材拉升到美學(xué)材料，提升品牌定位，同時(shí)帶用戶解鎖高值瓷磚產(chǎn)品的應(yīng)用方式，拉動(dòng)高值產(chǎn)品問詢轉(zhuǎn)化。

　　豐富的官號(hào)欄目素材帶動(dòng)了薩米特經(jīng)銷商矩陣號(hào)的轉(zhuǎn)發(fā)，形成了薩米特在小紅書龐大的品牌官方窗口。

　　PART.03

　　多維度拓展達(dá)人投放矩陣

　　23年下半年至24年，薩米特瓷磚共投放188位小紅書達(dá)人+素人筆記，共獲得1600W+曝光，商業(yè)爆文率高達(dá)46%。

　　達(dá)人內(nèi)容矩陣豐富，涵蓋曬家分享、設(shè)計(jì)師講解瓷磚、巖板藝術(shù)氛圍片、探店打卡、設(shè)計(jì)師建模講解視頻。

　　投放商業(yè)爆文率高達(dá)46%，獲得大量平臺(tái)推薦流，為薩米特品牌持續(xù)引流，優(yōu)秀達(dá)人素材供官號(hào)與經(jīng)銷商賬號(hào)宣發(fā)，充分利用達(dá)人熱度帶動(dòng)品牌曝光。

　　達(dá)人筆記以真實(shí)曬家roomtour為最高熱度，真實(shí)達(dá)人分享薩米特鋪貼實(shí)況，結(jié)合家居美好生活包裝，吸引眾多用戶圍觀、問詢瓷磚。

　　而薩米特與小紅書設(shè)計(jì)師賬號(hào)聯(lián)合制作的三維動(dòng)效建模視頻也引發(fā)了海量用戶的圍觀討論。該類視頻以動(dòng)畫演繹瓷磚鋪貼搭配，以簡(jiǎn)單生動(dòng)的形式為裝修小白解剖裝修過(guò)程，激發(fā)廣泛討論，吸引咨詢。

　　除了三維視頻，設(shè)計(jì)師講解視頻也能有效擊中裝修目標(biāo)人群，權(quán)威設(shè)計(jì)師達(dá)人背書+專業(yè)講解，以強(qiáng)烈的利他模式，無(wú)縫銜接地嵌入了薩米特瓷磚，讓用戶在學(xué)與用中，對(duì)薩米特瓷磚產(chǎn)生良好認(rèn)知。

　　除了與家居、瓷磚強(qiáng)相關(guān)的達(dá)人，薩米特更是積極拓展小紅書潮流前線人群，邀請(qǐng)眾多時(shí)尚圈、文藝圈達(dá)人線下探店、探展，以時(shí)尚、美學(xué)達(dá)人大片，打破圈層，觸達(dá)愛美愛生活的年輕人群，為品牌增加新質(zhì)消費(fèi)力。

　　如24年廣州設(shè)計(jì)周期間，薩米特邀請(qǐng)了入駐小紅書的畫家、寫手、時(shí)尚管理學(xué)博士等達(dá)人打卡「Ta·情緒空間」展廳，將薩米特對(duì)底蘊(yùn)藝術(shù)家居的構(gòu)建傳播到更多時(shí)尚、文藝圈人群，逐步提升品牌人群定位，進(jìn)階高端市場(chǎng)。

　　PART.04

　　達(dá)人屋主招募 形成案例池子

薩米特定期于小紅書平臺(tái)發(fā)動(dòng)達(dá)人屋主招募，優(yōu)質(zhì)案例素材分發(fā)品牌官號(hào)與經(jīng)銷商賬號(hào)，同時(shí)前往達(dá)人家采訪拍攝，形成品牌專屬欄目《特有意思的家》，欄目單期瀏覽量1W+，互動(dòng)量1K+，為經(jīng)銷商銷售轉(zhuǎn)化提供有效抓手。

優(yōu)質(zhì)案例池子

SUMMIT

　　以達(dá)人@周大魚 的家居分享為例子，薩米特瓷磚前往達(dá)人家進(jìn)行采訪，從全屋的薩米特瓷磚巴里·漫石系列產(chǎn)品的通鋪，深入到達(dá)人美好的鄉(xiāng)野生活，傳遞出質(zhì)感產(chǎn)品療愈生活的理念，用故事和產(chǎn)品的溫度打動(dòng)用戶。

　　該模式從瓷磚的挑選引申到生活，又從生活點(diǎn)滴拉回到家居材料的挑選，形成從內(nèi)容到興趣再到轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。

薩米特瓷磚，做年輕人的裝修搭子

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