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陶瓷品牌競爭中“操碎心”的地雷區(qū)

  • 2016-08-29 17:31??來源:美家網(wǎng)??責(zé)任編輯: huangxuefang??點(diǎn)擊數(shù) :
　　行業(yè)亂象有時是企業(yè)自身做的不好，有時是因?yàn)楦偁帉κ痔^于浮躁，有時又是因?yàn)檎疀]做好，往往在競爭外一臉懵逼的消費(fèi)者最是無辜。
　　惹爭議的名稱和廣告語
　　廈門市石材商會和南安市石材工業(yè)協(xié)會對簡一的正式起訴事件中，把槍口對準(zhǔn)簡一使用的“大理石瓷磚”稱謂及“高檔裝修，不用大理石，就用簡一”的廣告標(biāo)語及口號違法。
　　這種被認(rèn)為是詆毀了天然大理石石材的廣告宣傳語并不是冤枉的。小編以為，在不能夠向消費(fèi)者明確表示此“大理石瓷磚”非真正的天然大理石的情況下，簡一犯了兩個不正當(dāng)?shù)母偁幨侄危旱谝?，模糊地暗示消費(fèi)者自己產(chǎn)品是直接采用天然大理石的石材制造完成；第二，直接地告訴消費(fèi)者“不用大理石”，也難怪石材行業(yè)會不答應(yīng)！
　　無獨(dú)有偶，在起名字和宣傳上同樣會讓消費(fèi)者摸不著頭腦的還有新生的瓷質(zhì)拋光磚產(chǎn)品，越發(fā)先進(jìn)的噴墨滲花工藝讓曾經(jīng)“過氣”的拋光磚能夠增強(qiáng)品貌和品相的美觀度，但是市場上對于拋光磚的印象和感覺大不如前，為了重新打進(jìn)市場，很多陶瓷品牌變著樣地給瓷拋磚起名字，由諾貝爾首發(fā)的瓷拋磚、東鵬的原石、能強(qiáng)的精工原石、宏宇的“七彩云石”無釉全瓷大理石瓷磚，到蒙娜麗莎的“羅馬寶石”通體瓷質(zhì)?；u......外行人誰會知道這幾個富麗堂皇的名字其實(shí)說的都是同一個產(chǎn)品？
　　小編以為，這種華麗的掩飾其實(shí)都是心虛！明明有好的產(chǎn)品，卻不懂得做好營銷和宣傳，反而懟著競爭對手絞盡腦汁把簡單的事情復(fù)雜化，是多余！新生的瓷拋磚擁有著“超越所有品類”的極強(qiáng)性能，卻一味增加消費(fèi)者的認(rèn)知成本和企業(yè)的宣傳成本，是浪費(fèi)！
　　技術(shù)評定的內(nèi)部戰(zhàn)
　　公說公有理，婆說婆有理，小編以為是時候有個行業(yè)普遍承認(rèn)或者政府官方管理的技術(shù)類評定機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者掃盲了。
　　單純在大理石瓷磚的糾紛中，就看得出行業(yè)需要一個大家都認(rèn)可的聲音。何為大理石瓷磚？含有天然大理石成分？產(chǎn)品效果的逼真度和透光度？還是工藝手段？這其中鉆空子來起名字、作宣傳的產(chǎn)品五花八門，在推新的宣傳中，小編以為把瓷磚當(dāng)成美食、服裝甚至是美女來出售是行不通的！沒有實(shí)在詳細(xì)的產(chǎn)品屬性信息，夸上天也是徒勞。
　　沒有一個權(quán)威性的機(jī)構(gòu)給予行業(yè)一個普遍性的官方解釋、評定和測評，對于企業(yè)來說自身的創(chuàng)意岌岌可危，對于消費(fèi)者來說購買的風(fēng)險和認(rèn)知成本很大，都是一件不利于行業(yè)長期發(fā)展的。沒有了“馳名商標(biāo)”的光環(huán)，行業(yè)的協(xié)會要有所作為，陶瓷品牌為自己正名要有所行動，應(yīng)該組織聯(lián)盟或者直接向政府部門提意見，把一個大家都信得過的“大聲公”造起來。
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