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1.5億元裝展廳!是炒作還是任性?

  • 2016-10-18 14:20??來源:美家網(wǎng)??責(zé)任編輯: liwenli??點(diǎn)擊數(shù) :1665

  在供不應(yīng)求那個(gè)年代,瓷磚還沒拉到終端倉庫已經(jīng)全部賣出了,那時(shí)候很多老板都是拿著現(xiàn)金去提貨的,真任性。

  聊起那時(shí)的生意,很多老板感慨萬分,賣瓷磚根本不需要太多樣板展示,有個(gè)斜板就不錯(cuò)了,很多人都是租間房子,把瓷磚擺在地上賣的,生意火爆。

  時(shí)代在發(fā)展,陶瓷經(jīng)營圈也發(fā)生了翻天覆地的變化,業(yè)主追求的不僅是好產(chǎn)品,而且還必須要看到好的展示。于是,大家對瓷磚展示越來越重視,要求也越來越高。

  也就是在那個(gè)時(shí)候開始,終端的瓷磚店越做越大,越做越豪華,甚至有點(diǎn)攀比的性質(zhì)。有300平方米的,就會有500平方米;有裝一層的,就會有裝兩層的……店面大小不僅成為同行中的炫耀標(biāo)準(zhǔn),也成了業(yè)主判斷品牌實(shí)力的依據(jù)。大展廳也就在各大城市慢慢出現(xiàn)了。

  于是,大家開始仿效,品牌一時(shí)做不大的,就先把終端的展廳搞大。當(dāng)終端展廳大到上千平方米的時(shí)候,開始有人向萬數(shù)進(jìn)發(fā)。終端亦如此,叫總部情何以堪?總部不能掉面子,所以走進(jìn)各大陶瓷品牌總部時(shí)會發(fā)現(xiàn),一樓還有一樓大,奢華檔次堪比宮殿豪庭。

   近日,筆者又看到一條重磅信息,某企業(yè)耗資1.5億元打造一個(gè)全新的總部展廳。這不禁讓筆者心生好奇,花這筆巨資是否有必要,該企業(yè)到底是在作秀炒作呢,還是有錢任性呢?

  隨著消費(fèi)者生活品味的不斷提升,作為家裝主材的瓷磚也要跟隨提升設(shè)計(jì)展示水平,這無可厚非,可是一味的用大手筆投大展廳,就有攀比炫耀,鋪張浪費(fèi)之嫌。筆者還了解到該企業(yè)旗下有兩大大理石瓷磚品牌,而且它們的終端店面都很上檔次,如今總部展廳已經(jīng)跟不上產(chǎn)品展示需求,更無法體現(xiàn)品牌實(shí)力了。由此推斷,1.5億元的總部展廳打造,似乎說明了什么。

  為什么會這樣呢?都是總部這個(gè)帽子惹的禍,在大多數(shù)人的心里,總部就是應(yīng)該比終端更高大上一些。而對高達(dá)上的詮釋就是大、就是花錢,所以展廳只比豪華和大氣,這種觀點(diǎn)太土豪、太任性了。

  其實(shí),真正高端有品位的東西,不一定是大氣的震撼,也不一定是重金的打造的任性。

  作為品牌總部,應(yīng)該積極響應(yīng)國家號召,提倡節(jié)儉環(huán)保,更多的努力應(yīng)該表現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新、展示設(shè)計(jì)、空間運(yùn)用和運(yùn)營管理等方面。利用有限的空間展示淋漓盡致的產(chǎn)品,這才是展廳該有的功能。正如日本朝日放送出品的一檔有關(guān)住宅改造綜藝節(jié)目,《全能住宅改造王》非常有名,這個(gè)節(jié)目是從廣大報(bào)名者中遴選出裝修改造家庭,委托頂尖建筑設(shè)計(jì)師通過較經(jīng)濟(jì)的方式將窘迫破敗的舊屋改造成舒適宜居的生活環(huán)境,加以影像化紀(jì)錄,點(diǎn)滴透予觀眾以人文關(guān)懷。如果是原本就很大的房子,做得再好,也是理所當(dāng)然的,觀眾并沒有什么期待,真正關(guān)注的是逆向的一種思維及能力。東方衛(wèi)視熱播的《夢想改造家》就借鑒了這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)意。

  筆者還看過國外的一些陶瓷展廳,也就一兩百平方米,但是十分精致,更具有生活氣息,產(chǎn)品展示更加實(shí)用,同時(shí)不乏新穎的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意。進(jìn)店的業(yè)主看了之后都很喜愛那些產(chǎn)品,愛不釋手,絲毫沒有因?yàn)檎箯d的裝修花費(fèi)少和有限的展示空間而影響選購。筆者看過這么多終端和總部展廳,感覺都不如那間小展廳,缺少高端的設(shè)計(jì)和啟發(fā)人的創(chuàng)意,自然產(chǎn)品的價(jià)值也就很難體現(xiàn)了。

  當(dāng)然,筆者也沒有強(qiáng)調(diào)說,就是要小投入、小展廳才好,而是希望更多企業(yè)從實(shí)際需求出發(fā),更大的發(fā)揮設(shè)計(jì)創(chuàng)意,把更好的空間運(yùn)用傳遞給消費(fèi)者,減少不必要的浪費(fèi)。同時(shí),也需要提升對實(shí)力和大氣等概念的理解與表達(dá)。

  其實(shí),這本身就是一種正能量的價(jià)值觀傳遞。做磚,我們有態(tài)度;做磚,也是在做人。

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