行業(yè)前瞻 /view

子品牌或是陶瓷一線品牌突圍利器

2018-10-15 10:16??來源:搜陶網(wǎng)??責(zé)任編輯: 秩名??點(diǎn)擊數(shù) :

2018年已過一大半，市場的走勢基本定局，剩余的一個(gè)季度不會(huì)有大的改觀，這個(gè)時(shí)候考驗(yàn)的是決策層對(duì)市場的判斷及下一步的策略。陶瓷一線品牌市場發(fā)展至今，行業(yè)需要深度的戰(zhàn)略調(diào)整，包括生產(chǎn)基地的重新布局、發(fā)展模式的調(diào)整、盈利方式的改變、新型廠商關(guān)系的建立、消費(fèi)升級(jí)的消費(fèi)再定義、企業(yè)平臺(tái)的建設(shè)和職業(yè)化的進(jìn)程推動(dòng)等等。不過，無論怎么發(fā)展，陶企始終脫離不了產(chǎn)品、渠道、消費(fèi)、人員這些關(guān)鍵因素，也逃脫不了產(chǎn)業(yè)集中度增強(qiáng)和被并購的商業(yè)規(guī)律。今天我們一起來了解下為什么說子品牌或是陶瓷一線品牌突圍利器。

一、陶瓷一線品牌發(fā)展?fàn)顩r
改革開放四十年，陶瓷一線品牌行業(yè)也遇到過發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)危機(jī)等問題，只是從沒有像今天這樣出現(xiàn)集體性恐慌現(xiàn)象，行業(yè)內(nèi)很多人都在感嘆做了幾十年陶瓷，時(shí)下卻突然不知道怎么繼續(xù)做下去了。以往，是陶企引導(dǎo)趨勢、主導(dǎo)市場；而現(xiàn)在變成了市場改變企業(yè)的走向。從目前來看，市場為主導(dǎo)的這種趨勢至少會(huì)延續(xù)二年以上，預(yù)計(jì)2019年市場的這種表現(xiàn)會(huì)更明顯，終端代理會(huì)大幅減少，上游品牌的整合速度也會(huì)提升，既缺乏銷量又缺少利潤的品牌最先倒下。其中的原因?yàn)槿齻€(gè)：
1、整合后擠出的市場份額，足以抵消因消費(fèi)減少帶來的銷量下滑；
2、新型代理會(huì)增多，只在終端運(yùn)營平臺(tái)建立，銷售渠道不會(huì)減少；
3、單一品牌高速成長的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，不過如果實(shí)現(xiàn)，同一品牌下多細(xì)分品類的品牌化經(jīng)營，還是有高速增長的空間。

二、陶瓷一線品牌多品牌與多品類
關(guān)于陶瓷一線品牌行業(yè)多品牌和多品類的爭論由來已久，也有品牌拆分過品類代理模式。無論多品牌，還是多品類都有成功的先例。比如行業(yè)前五強(qiáng)，要么是多品牌，要么是多類品?，F(xiàn)在就談一談多細(xì)分品類的問題，多細(xì)分品類是基于未來市場特征的考慮，與多品牌經(jīng)營的主要區(qū)別在于：
1、不同細(xì)分品類，產(chǎn)品完全差異化，包括經(jīng)營模式；
2、同一城市基于同一個(gè)經(jīng)營平臺(tái)，不是多平臺(tái)經(jīng)營；
3、每個(gè)細(xì)分品類都比較專業(yè)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)定位的專業(yè)化；
4、不同細(xì)分品類同享品牌資產(chǎn)和資源。

三、未來的陶瓷一線品牌多品牌模式
未來大的陶瓷一線品牌或者想做大的陶瓷品牌一定是走多品牌之路，走多品牌之路的同時(shí)，也要注意：
1、未來的多品牌不是建立在同質(zhì)化下的多品牌，而是建立以一個(gè)品牌為基礎(chǔ)的多專業(yè)細(xì)分品類，并實(shí)現(xiàn)品類品牌化，如寶潔下面就有很多子品牌；
2、在終端運(yùn)營上也是一個(gè)代理為主，各細(xì)化品牌會(huì)借助主流通平臺(tái)的流量、服務(wù)、配送等實(shí)現(xiàn)無庫存化的專業(yè)化銷售；
3、由于細(xì)分品牌的專業(yè)化要求，品牌創(chuàng)建品類難度較大，將來更多的是并購，從而實(shí)現(xiàn)一個(gè)有品牌優(yōu)勢、一個(gè)有產(chǎn)品優(yōu)勢的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

可能會(huì)有企業(yè)顧慮自己的品類不夠強(qiáng)，或者產(chǎn)品線不夠支撐，其實(shí)這些都不是太大的問題，陶瓷行業(yè)很快將迎來整合時(shí)代，你可以并購各個(gè)細(xì)分品類，比如并購現(xiàn)在流行的大理石優(yōu)秀品牌、大板優(yōu)秀品牌，讓其成為主品牌下一個(gè)子品牌，這樣就可以解決產(chǎn)品的專業(yè)化問題。從目前陶瓷一線品牌行業(yè)發(fā)展趨勢來看，未來陶瓷行業(yè)將迎來子品牌帶動(dòng)品牌突圍的發(fā)展之路。

以上內(nèi)容為子品牌或是陶瓷一線品牌突圍利器，具體詳情與搜陶網(wǎng)公司聯(lián)系。
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